本文關(guān)鍵詞：城市消費(fèi)者有機(jī)食品認(rèn)知與購買決策!——基于北京、上海、廣州、深圳1017名消費(fèi)者調(diào)查，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京林業(yè)大學(xué)》 2015年

綠色認(rèn)知對消費(fèi)者購買決策影響力研究

曾慧娟  

【摘要】：隨著生活水平的提高,人們越來越關(guān)注自己的生活質(zhì)量,對環(huán)境問題也越來越關(guān)心,越來越多的綠色產(chǎn)品也慢慢出現(xiàn)在我們的日常生活中。那么隨著環(huán)境意識(shí)和綠色認(rèn)知水平的提高,消費(fèi)者購買決策是否因此而發(fā)生改變了呢?綠色認(rèn)知又是如何對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生影響的呢?本文帶著這樣的問題,研究了消費(fèi)者綠色認(rèn)知對購買決策的影響。由于目前對于綠色認(rèn)知的研究較少,并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的概念,因此,我們首先對綠色認(rèn)知進(jìn)行了概念界定。為了對綠色認(rèn)知有更清晰的認(rèn)識(shí),我們還將綠色認(rèn)知與綠色消費(fèi)進(jìn)行對比,進(jìn)一步闡明了綠色認(rèn)知的內(nèi)涵。在對綠色認(rèn)知進(jìn)行概念界定之后,我們對現(xiàn)有的與綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品以及消費(fèi)者購買決策相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理。在概念界定之后,本文整理了購買決策相關(guān)理論以及理性行為理論、計(jì)劃行為理論等態(tài)度行為相關(guān)理論,結(jié)合現(xiàn)有研究模型,構(gòu)建了本文綠色認(rèn)知對消費(fèi)者購買決策的影響力模型。本文采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程模型來檢驗(yàn)理論模型與研究假設(shè)。在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上,本研究以綠色家具為例設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷,共計(jì)225份有效問卷,使用SPSS 21.0和AMOS 17.0對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析,并對研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,發(fā)現(xiàn)綠色認(rèn)知是通過以下3個(gè)路徑對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生影響的:綠色認(rèn)知對購買決策影響路徑1:資源與環(huán)境問題感知→綠色產(chǎn)品評價(jià)→購買行為。綠色認(rèn)知對購買決策影響路徑2:資源與環(huán)境問題感知→綠色消費(fèi)態(tài)度→購買行為。綠色認(rèn)知對購買決策影響路徑3:綠色消費(fèi)意識(shí)→綠色消費(fèi)態(tài)度→購買行為。研究發(fā)現(xiàn),綠色認(rèn)知對消費(fèi)者購買決策的影響主要是通過消費(fèi)者的資源與環(huán)境問題感知和綠色消費(fèi)意識(shí)實(shí)現(xiàn)的。具體表現(xiàn)為:資源與環(huán)境感知對綠色產(chǎn)品評價(jià)和綠色消費(fèi)態(tài)度有顯著的正向作用,綠色消費(fèi)意識(shí)對綠色消費(fèi)態(tài)度有顯著的正向作用,綠色產(chǎn)品評價(jià)和綠色消費(fèi)態(tài)度對購買行為有顯著的正向作用。因此,綠色產(chǎn)品評價(jià)和綠色消費(fèi)態(tài)度在資源與環(huán)境問題感知對購買行為的影響中起到了中介作用,綠色消費(fèi)態(tài)度在綠色消費(fèi)意識(shí)對購買行為的影響中發(fā)揮了中介作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.55;F205
【目錄】：

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