本文關(guān)鍵詞： 供應(yīng)鏈管理 合作廣告計劃 微分對策 反饋Nash均衡 反饋Stackelberg均衡　出處：《控制與決策》2006年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：針對供應(yīng)鏈系統(tǒng)中制造商和零售商的合作廣告計劃問題,利用微分對策構(gòu)建動態(tài)模型,分別研究制造商和零售商在合作和非合作條件下的廣告策略.運用動態(tài)規(guī)劃原理,分別得出靜態(tài)反饋N ash均衡和反饋S tacke lberg均衡.將兩種均衡策略加以比較,結(jié)果顯示合作廣告計劃是供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的一種協(xié)調(diào)和激勵機制,可以提高兩個渠道成員以及整個供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤。
[Abstract]:In order to solve the problem of cooperative advertising planning between manufacturer and retailer in supply chain system, the dynamic model is constructed by differential game, and the advertising strategies of manufacturer and retailer under cooperative and non-cooperative conditions are studied respectively. The static feedback N ash equilibrium and the feedback S tacke lberg equilibrium are obtained respectively. The results show that cooperative advertising plan is a coordination and incentive mechanism in the supply chain system. It can increase the profit of the two channel members and the whole supply chain system.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理學(xué)院 天津大學(xué)管理學(xué)院
【分類號】：C934

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