本文關(guān)鍵詞：人格特征與消費(fèi)者決策風(fēng)格之相關(guān)研究——以濟(jì)南地區(qū)大學(xué)生為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友numten7近日為您收集整理了關(guān)于人格特征與消費(fèi)者決策風(fēng)格之相關(guān)研究——以濟(jì)南地區(qū)大學(xué)生為例的文檔，，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文人格特征與消費(fèi)者決策風(fēng)格之相關(guān)研究——以濟(jì)南地區(qū)大學(xué)生為例姓名:王凱宏申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:戴亦一20081101摘要本研究運(yùn)用G.B。Sproles與E.L.Knedall在1986年所設(shè)計出來的消費(fèi)者決策風(fēng)格問卷(CSI),和艾森克人格問卷簡式量表中國版(EPQ—RSC),探討了年輕消費(fèi)者的人格特征和消費(fèi)者決策風(fēng)格,并研究了消費(fèi)者決策風(fēng)格和人格特征之間的關(guān)系。CSI量表測量了完美一高質(zhì)量認(rèn)知導(dǎo)向、品牌認(rèn)知一價格等于質(zhì)量、新奇一流行認(rèn)知導(dǎo)向、娛樂一快樂主義購物認(rèn)知導(dǎo)向、價格認(rèn)知導(dǎo)向一價值等于金錢、沖動一粗心型、決策困擾型、習(xí)慣一品牌忠誠型共八個維度。EPQ.RSC量表測量了精神質(zhì)、外向、神經(jīng)質(zhì)、掩飾共四個維度。研究的對象是濟(jì)南市區(qū)在校大學(xué)生群體,年齡在18—23歲之間,他們大都具有鮮明的個性和消費(fèi)決策風(fēng)格。研究中首先利用CronbachQ和因子負(fù)荷檢驗等方法純化了CSI量表,在檢驗了量表的信度和效度之后,通過Excel統(tǒng)計、獨(dú)立樣本T檢驗、以及方差分析出不同的人口特征變量之間會產(chǎn)生怎樣不同的人格特征和消費(fèi)者決策風(fēng)格。最后,通過相關(guān)分析和回歸分析,得出人格特征變量和消費(fèi)者決策風(fēng)格變量之間具體關(guān)系。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),年輕消費(fèi)者的人格特征有外向、易變等性格特點(diǎn),消費(fèi)者決策風(fēng)格有低“完美一高質(zhì)量認(rèn)知導(dǎo)向”、低“品牌認(rèn)知一價格等于質(zhì)量導(dǎo)向”、高“決策困惑、低沖動一粗心導(dǎo)向”等特點(diǎn)。同時,人格特征與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間共有9對顯著相關(guān)關(guān)系,其中只有完美一高質(zhì)量認(rèn)知導(dǎo)向和習(xí)慣一品牌忠誠型兩個維度沒有與任何人格特征變量維度顯著相關(guān)。而人格特征變量的各個維度都存在與之對應(yīng)的顯著相關(guān)的消費(fèi)者決策風(fēng)格變量的維度。在回歸分析中,9對顯著相關(guān)的關(guān)系中,只有沖動一粗心型維度失去了一個與其顯著相關(guān)的精神質(zhì)的預(yù)測作用。關(guān)鍵詞:人格特征;消費(fèi)者決策風(fēng)格ABSTRACTThisstudyexploresthepersonalitytraitsandconsumerdecision—makingstylesofyoungconsumers,andthenconfirmscorrelativitybetweenthem.Thetoolsaretheconsumerdecision-makingstylequestionnaire(CSI)designedbyG.B.SprolesandE.L.Knedallin986,andshortformversionofEPQscaleofChina(EPQ—RSC).CSIscalemeasuresperfectionistic,high—qualityconscious;brandconsciousandpriceequalsquality;noveltyandfashionconscious;recreationalandhedonisticshoppingconsciousness;priceconsciousandvalueformoney;impulsive,carelessconsumer;confusedbyOVerchoiceconscious;habitual,brand—loyaltoatotalofeightdimensions.EPQ-RSCscalemeasuresthespirit,outgoing,nervous,covetingtoatotaloffourdimensions.TheobjectofstudyisintheurbanuniversitystudentsinJinan,agedbetween8-23yearsold,mostofwhichhavedistinctivepersonalitytraitsandconsumerdecision-makingstyles.Firstofa11.thisstudypurifiestheCSIscalewiththemethodsofCronbachandfactortest.Andthen,aftertestingthereliabilityandvalidity,throughtheExcelstatistics,independentsampleTtest,analysisofvariance,haracteristicswillresultindifferentpersonalitytraitsandconsumerdecision·makingstyles.Finally,withthecorrelationandregressionanalysis,wewillgetthespecificrelationshipbetweenpersonalitytraitsandconsumerdecision—makingstyles.Theresultsfindthatyoungconsumershaveoutwardandchangefulpersonalitytraits,andtheconsumerdecision-makingstylesarelow-Perfectionistic,High—Quality—oriented;low-BrandConscious—oriented;high-ConfusedbyOverchoice—oriented;low·Impulsive,Careless—orientedandSOon.Atthesametime,thereare9pairsofsignificantcorrelativitybetweenpersonalitytraitsandconsumerdecision—makingstyles,only“perfectionistic,high-qualityconscious”and‘'brandconsciousandpriceequalsquality'’havenosignificantrelationshipwithpersonalitydimensions.Andallthefourpersonalitydimensionshavesignificantrelationshipwithconsumerdecision·makingstyles.Intheregressionanalysis,only“impulsive,carelessconsumer'’dimensionlosesthequalityofforecaststothespiritdimension.Keywords:personalitytraits;consumerdecision—makingstyles廈門大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下,獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果,均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明,并符合法律規(guī)范和《廈門大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動規(guī)范(試行)》。另外,該學(xué)位論文為((組)的研究成果,獲得()課題)課題(組)經(jīng)費(fèi)或?qū)嶒?p>12>

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