本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

東華大學(xué) 碩士學(xué)位論文 大學(xué)生生活形態(tài)對消費者決策形態(tài)影響的研究 姓名：徐滔 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：顧慶良;杜芹平 20061101 東華人學(xué)旭【】T商管理學(xué)院管埋學(xué)碩f：學(xué)位論文 摘要 and 本研究應(yīng)用Sproles 討上海地區(qū)大學(xué)生在進(jìn)行消費決策時內(nèi)心所表現(xiàn)出的消費者決策形態(tài)。研究結(jié) 果發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學(xué)生有10個代表性消費者決策形態(tài)導(dǎo)向，分別為品牌認(rèn)知導(dǎo) 向、休閑娛樂導(dǎo)向、品質(zhì)認(rèn)知導(dǎo)向、決策困擾導(dǎo)向、忠誠習(xí)慣性導(dǎo)向、完美主 義導(dǎo)向、流行認(rèn)知導(dǎo)向、感性決策導(dǎo)向、價格認(rèn)知導(dǎo)向、沖動性導(dǎo)向。 and 同時，根據(jù)Reynolds 活形態(tài)量表的題項。研究發(fā)現(xiàn)上海地區(qū)大學(xué)生具有5個生活形態(tài)因子：領(lǐng)導(dǎo)性， 形象關(guān)注性，社交性，成就渴望性，消費性。 通過相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)消費者決策形態(tài)導(dǎo)向與生活形態(tài)因素之間均呈現(xiàn)顯著 相關(guān)。在50對消費者決策形態(tài)導(dǎo)向與生活形態(tài)因素組合中，共有15對有顯著相 關(guān)�；貧w分析證明人口統(tǒng)計變量對消費者決策形態(tài)有顯著影響。在排除人口統(tǒng) 計變量對消費者決策形態(tài)的影響后，發(fā)現(xiàn)5個個人生活形態(tài)因素均顯著影響消費 者決策形態(tài)，共有17對有顯著的影響關(guān)系，而在17對中的13對與相關(guān)分析中的 13對吻合，使得生活形態(tài)與消費者決策形態(tài)有顯著相關(guān)的假設(shè) 假設(shè)1 得到確 切的支持。 根據(jù)消費者決策形態(tài)導(dǎo)向進(jìn)行聚類分析，，可將大學(xué)生群體劃分為5個族群：

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