本文關(guān)鍵詞：情境因素對旅游決策影響的實證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 情境因素對旅游決策影響的實證分析 姓名：楊亮 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：人文地理學(xué) 指導(dǎo)教師：趙榮;楊新軍 座機電話號碼 摘要 人文地理學(xué)對旅游行為的研究逐漸從宏觀走向微觀，建立在個人行動及其組合的統(tǒng) 計分析基礎(chǔ)上的行為研究逐漸成為熱點。要了解旅游者多樣化的消費特征，建立有效的 旅游營銷體系和企業(yè)發(fā)展理念，必須從研究居民的旅游決策行為開始。 本文選擇一個環(huán)境因素――情境，，以行為地理學(xué)、心理學(xué)和營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，運 用單一測試模型實驗、抽樣問卷調(diào)查、Logistic分析和卡方檢驗等方法，研究了情境因 素對旅游者旅游購買決策的影響，并以大唐芙蓉園為例提出了對研究結(jié)果的應(yīng)用。本文 主要得出以下結(jié)論： 1 作為一種情境因素――誘導(dǎo)效應(yīng)對旅游者旅游路線決策存在顯著影響，情境是 旅游決策的影響因素之一。 2 情境變量：交通方便性或即時交通、營銷活動、旅伴或親朋影響、景區(qū)服務(wù)、 突發(fā)性事件、出游前狀態(tài)以及景區(qū)擁擠程度，對旅游決策有顯著影響。控制變量性別、 年齡、教育程度以及客源地與情境變量無交叉影響，其中性別和年齡兩個變量對因變量 影響顯著。 3 根據(jù)影響旅游決策的6類因素30個變量建立初步的游客決策模型，對相互嵌 套的三個模型的變量系數(shù)、OR值和顯著性水平分析發(fā)現(xiàn)，情境變量對個人社會經(jīng)濟因 素、社會支持因素、感知因素和個人心理因素四類因素中的7個變量有重要影響，使3 個變量的顯著水平明顯提高和4個變量的顯著水平降低。納入控制變量后得到最終模型， 在該模型中共有13個變量統(tǒng)計顯著。 4 對研究結(jié)果的應(yīng)用主要從旅游營銷和旅游企業(yè)經(jīng)營理念兩個方面：一是

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