發(fā)布時間：2017-09-14 08:00

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的比特產(chǎn)品免費模式競爭研究

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【摘要】：隨著人類社會從工業(yè)社會向信息社會的轉(zhuǎn)變,比特產(chǎn)品在全球經(jīng)濟中所占有的比重越來越多。在比特經(jīng)濟中,免費模式逐漸成為了企業(yè)廣泛采用的主流定價模式,但國內(nèi)外的學(xué)術(shù)界對比特產(chǎn)品免費模式的研究卻剛開始起步。因此,本文對免費模式的規(guī)律進行了初步探索。本文將免費模式定義為：廠商向不限定的消費者長期免費提供一種產(chǎn)品或服務(wù),“購買”免費產(chǎn)品的消費者基本不用付出可以感知的價值損失(貨幣或非貨幣的),廠商通過相關(guān)收費產(chǎn)品的銷售以“交叉補貼”獲利的行為。免費模式之所以適用于比特產(chǎn)品,是由于比特產(chǎn)品的一些特點正符合采用免費模式的條件所造成的,例如比特產(chǎn)品廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。本文認為,免費模式的本質(zhì)是交叉補貼,但與傳統(tǒng)經(jīng)濟中的交叉補貼不同,在比特經(jīng)濟下,企業(yè)采用免費模式不屬于掠奪性定價,其不但沒有妨礙競爭,反而可以提高市場的經(jīng)濟效率。本文把免費模式分為四類,分別為增值產(chǎn)品模式、免費收費版本模式、價值再造模式和平臺模式。本文隨后對四種模式分別建立了壟斷和寡頭競爭模型,得出了各模式的采用條件,并給出了企業(yè)采用免費模式的競爭策略建議。
【關(guān)鍵詞】：比特產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 免費 競爭模型
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 比特經(jīng)濟時代的到來11-12
• 1.1.2 免費模式是比特經(jīng)濟的主流定價模式12
• 1.2 研究意義12-14
• 1.3 研究內(nèi)容與方法14-17
• 1.3.1 研究目的14
• 1.3.2 研究內(nèi)容14-15
• 1.3.3 研究方法15-16
• 1.3.4 本文創(chuàng)新點16-17
• 第二章 文獻綜述17-37
• 2.1 比特經(jīng)濟理論17-21
• 2.1.1 比特產(chǎn)品定義18-19
• 2.1.2 比特產(chǎn)品特性19-20
• 2.1.3 比特產(chǎn)品與公共產(chǎn)品20-21
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論21-24
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定義22
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分類22-23
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)函數(shù)23-24
• 2.3 雙邊市場理論24-28
• 2.3.1 雙邊市場定義24-25
• 2.3.2 雙邊市場分類25-26
• 2.3.3 雙邊市場的不對稱定價26-28
• 2.4 免費模式相關(guān)理論28-33
• 2.4.1 盜版、共享與免費試用28-30
• 2.4.2 互補品交叉補貼30-31
• 2.4.3 免費現(xiàn)象研究31-33
• 2.5 產(chǎn)業(yè)組織理論33-36
• 2.5.1 市場結(jié)構(gòu)33-34
• 2.5.2 寡頭競爭模型34-36
• 2.6 文獻綜述小結(jié)36-37
• 第三章 免費模式定義與特性37-50
• 3.1 免費模式定義37-42
• 3.1.1 免費定價模式37-38
• 3.1.2 免費模式的內(nèi)涵38-39
• 3.1.3 免費模式的外延39-42
• 3.2 免費模式的產(chǎn)生原因42-47
• 3.2.1 產(chǎn)品的通用屬性43-45
• 3.2.2 產(chǎn)品的特殊屬性45-47
• 3.3 免費模式的本質(zhì)與福利特性47-50
• 第四章 免費模式分類50-70
• 4.1 免費模式的分類50-55
• 4.1.1 簡單互補模式52-54
• 4.1.2 三方市場模式54-55
• 4.2 四種免費模式介紹55-64
• 4.2.1 增值產(chǎn)品模式55-57
• 4.2.2 免費收費版本模式57-59
• 4.2.3 價值再造模式59-62
• 4.2.4 平臺模式62-64
• 4.3 四類免費模式的異同64-66
• 4.3.1 四類免費模式的共同點64-66
• 4.3.2 四類免費模式的差異66
• 4.4 免費模式的組合使用66-70
• 4.4.1 免費模式組合使用方式66-68
• 4.4.2 免費模式組合使用案例68-70
• 第五章 免費模式競爭模型70-105
• 5.1 增值產(chǎn)品模式競爭模型70-78
• 5.1.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)70-71
• 5.1.2 完全壟斷下的增值產(chǎn)品模型71-75
• 5.1.3 雙寡頭競爭下的增值產(chǎn)品模型75-78
• 5.2 免費收費版本模式競爭模型78-87
• 5.2.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)78-79
• 5.2.2 完全壟斷下的免費收費版本模型79-82
• 5.2.3 雙寡頭競爭下的免費收費版本模型82-87
• 5.3 價值再造模式競爭模型87-99
• 5.3.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)87-88
• 5.3.2 完全壟斷下的廣告模型88-94
• 5.3.3 雙寡頭競爭下的廣告模型94-99
• 5.4 平臺模式競爭模型99-105
• 5.4.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)99-100
• 5.4.2 完全壟斷下的平臺模型100-101
• 5.4.3 雙寡頭競爭下的平臺模型101-105
• 第六章 結(jié)論與展望105-109
• 6.1 研究結(jié)論105-107
• 6.2 研究不足107
• 6.3 研究展望107-109
• 參考文獻109-113
• 附錄113-117
• 附錄1. 壟斷下的免費廣告模式采用條件(命題5.3.2.3證明)113-114
• 附錄2. 雙寡頭競爭下的免費廣告模式納什均衡存在條件(命題5.3.3.2證明)114-117
• 致謝117-118
• 作者攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文118

【引證文獻】

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李曦?zé)?比特產(chǎn)品的交換價值研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

，

本文編號：848808