本文關(guān)鍵詞：G公司的重點(diǎn)近場(chǎng)通信（NFC）移動(dòng)支付產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究

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【摘要】：近場(chǎng)通信(NFC, Near Field Communication)近年來(lái)被廣泛應(yīng)用于電子支付、身份識(shí)別和信息傳遞等的各種應(yīng)用領(lǐng)域。移動(dòng)支付雖然有悖于現(xiàn)金為王的傳統(tǒng)商業(yè)支付模式,但是面對(duì)當(dāng)今更為迅速、安全、多元化、多功能的商業(yè)模式其更能凸顯獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。并且國(guó)家對(duì)移動(dòng)支付出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)發(fā)展的支持政策,從而促進(jìn)電信、銀行、交通等領(lǐng)域的進(jìn)一步融合。因此移動(dòng)支付將為人們的生活帶來(lái)便捷。 對(duì)于立足全球智能卡行業(yè)領(lǐng)先地位的G公司,面對(duì)目前近場(chǎng)通信(NFC)移動(dòng)支付產(chǎn)品市場(chǎng)非常活躍的現(xiàn)狀,相關(guān)產(chǎn)品也剛步入導(dǎo)入期,如何進(jìn)行市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)就變得尤為重要。通過(guò)設(shè)定七項(xiàng)影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素對(duì)四個(gè)代表性的移動(dòng)支付產(chǎn)品通過(guò)層次分析法進(jìn)行權(quán)重計(jì)算比較,根據(jù)計(jì)算的綜合評(píng)分結(jié)果得出應(yīng)該最優(yōu)先推向市場(chǎng)的重點(diǎn)的產(chǎn)品。針對(duì)該重點(diǎn)產(chǎn)品,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析確定目標(biāo)市場(chǎng)；并針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)意愿對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行屬性定位；在此基礎(chǔ)上,制定重點(diǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。從而使得G公司的重點(diǎn)近場(chǎng)通信(NFC)移動(dòng)支付產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究得到具有實(shí)踐意義的充分論證。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)支付產(chǎn)品 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 緒論8-21
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的與意義9-11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-18
• 1.4 本文的研究?jī)?nèi)容、方法和技術(shù)路線18-21
• 第2章 NFC產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)分析21-28
• 2.1 近場(chǎng)通信(NFC)移動(dòng)支付產(chǎn)品發(fā)展分析21-22
• 2.2 市場(chǎng)環(huán)境分析方法及應(yīng)用22-25
• 2.3 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析方法及應(yīng)用25-28
• 第3章 G公司重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品確定28-46
• 3.1 G公司四款代表性移動(dòng)支付產(chǎn)品介紹28-31
• 3.2 影響移動(dòng)支付產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的因素31-33
• 3.3 重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品確定33-46
• 第4章 G公司重點(diǎn)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位研究46-55
• 4.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)46
• 4.2 調(diào)查數(shù)據(jù)信度和效度分析46-47
• 4.3 調(diào)查數(shù)據(jù)分析及目標(biāo)市場(chǎng)確定47-50
• 4.4 產(chǎn)品重點(diǎn)屬性定位50-55
• 第5章 G公司重點(diǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略研究55-60
• 5.1 價(jià)格策略55-56
• 5.2 促銷(xiāo)策略56-57
• 5.3 渠道策略57-58
• 5.4 服務(wù)策略58-59
• 5.5 形象策略59-60
• 第6章 結(jié)論及建議60-62
• 6.1 研究結(jié)果總結(jié)60
• 6.2 本研究的創(chuàng)新之處60
• 6.3 本研究的不足和局限性60-61
• 6.4 未來(lái)的研究方向61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-65
• 附錄65-68
• 卷內(nèi)備考表68

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：779820