微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取新型網(wǎng)絡媒體平臺。隨著使用群體數(shù)量的不斷擴大，微博已經(jīng)成為一個具有較強社會影響力的重要的社會化媒體。隨著影響力的擴大，微博的商業(yè)價值也逐漸顯露出來。越來越多的企業(yè)開始使用微博推廣新產(chǎn)品和新技術(shù)、發(fā)布信息從而塑造或提升品牌形象。但由于對微博品牌傳播理論的缺失，使得企業(yè)在通過微博平臺進行品牌傳播活動時，對策略的制定和實施缺乏正確的理論指導，也很難取得較好的效果。 本文將立足于傳播學的視角，首先理清相關概念，總結(jié)相關理論與方法，通過對微博傳播特征和模式以及品牌傳播要素和方式的研究總結(jié)，對微博品牌傳播進行優(yōu)劣勢分析，并結(jié)合當前微博品牌傳播所存在的問題，初步構(gòu)建一個較為合理的企業(yè)微博品牌傳播策略體系，提出了企業(yè)應該如何利用微博進行品牌傳播，并根據(jù)已構(gòu)建的體系對“巴黎歐萊雅”的新浪微博進行綜合實證研究，分析“巴黎歐萊雅”所實施的微博品牌傳播策略，總結(jié)其成功經(jīng)驗，并指出不足之處。結(jié)合案例對整個研究作出總結(jié)，提出企業(yè)制定微博品牌傳播策略需要綜合考慮微博平臺的特點和企業(yè)自身的情況，理論結(jié)合實際，科學制定和實施微博品牌傳播策略，并提出建議。最后指出研究不足，并...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計

圖2不同學科發(fā)文年代分布統(tǒng)計表1不同學科熱點關鍵詞統(tǒng)計表學科傳播學經(jīng)濟學情報學序號關鍵詞頻次關鍵詞頻次關鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營銷55微博22外國16動因研究36社會化19用戶使用13....

圖４國內(nèi)社會化商務領域研究的主要學科分布表４被引次數(shù)排名前十的國內(nèi)社會化商務領域研究論文排名文獻名稱被引次數(shù)下載次數(shù)發(fā)表年份期刊名稱社會化電子商務環(huán)境下基于社會南開管

ＯｐｅｒｒａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ運作管理２０１９年第１期８９前１０的文獻，通過分析其主要內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)：基礎性的文獻綜述研究，如社會化電子商務研究綜述；針對企業(yè)如何利用社會媒體進行營銷的研究，如企業(yè)微博互動策略對消費者品牌關系的影響；關于社會化商務的模式研究，如社會化商務模....

圖3-1微博數(shù)最多和粉絲數(shù)最多的電網(wǎng)企亞微博

華北屯為人學碩±學位論文??第３章電網(wǎng)企業(yè)微博建設現(xiàn)狀及存在的問題??３．１電網(wǎng)企業(yè)微博建設現(xiàn)狀分析??在新浪微博中搜含＂供電＂字樣的微博用戶，共找到２２５７０條結(jié)果，搜含＂國??網(wǎng)＂字樣的微薄用戶，共找到２０８９條結(jié)果，搜含＂國家電網(wǎng)＂字樣的微薄用戶，共??１２１６１條，Ｗ上搜....

圖3-2五大企業(yè)微博傳播狀況直?

－：Ｗ微博發(fā)布的頻率（微博發(fā)文總數(shù)／微博巧通時間）、微博粉絲円均增長量（粉??總體數(shù)量／微博開通時間）、微博運營效率（微博發(fā)文總數(shù)／粉絲數(shù)量）Ｈ個數(shù)據(jù)??衡量五大微博的運營情況，由圖３－２直觀圖可見，從微博發(fā)化頻率來看，＠西??電力搶修更新內(nèi)容最快＞，平均每天有７？８條，此數(shù)據(jù)在....

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