新技術(shù)的應(yīng)用給很多傳統(tǒng)平臺型行業(yè)帶來巨大沖擊,這不僅表現(xiàn)為新平臺對老平臺用戶規(guī)模的競爭,還體現(xiàn)為新平臺的出現(xiàn)導(dǎo)致用戶群體發(fā)生分化,改變了老平臺用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一關(guān)鍵屬性。本文考察新平臺競爭沖擊對老平臺用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用,并以報業(yè)市場為例進(jìn)行實證檢驗。結(jié)果表明,新媒體平臺進(jìn)入市場后,報業(yè)市場上廣告端對讀者端的負(fù)向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強度在減小,讀者端對廣告端的正向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強度在增大。進(jìn)一步的研究顯示,老平臺的用戶出現(xiàn)分化后,留存的用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性更為趨同集中。傳統(tǒng)平臺在基于新技術(shù)的外部沖擊下要想不被淘汰,必須根據(jù)留存用戶的群體特征及時轉(zhuǎn)型,從大眾普適性平臺轉(zhuǎn)為小眾專業(yè)型平臺。

【文章頁數(shù)】：17 頁

【部分圖文】：

圖1新進(jìn)入平臺與老平臺的競爭入平臺與老平臺的競爭關(guān)系示意如圖1

Ai≥UBi，則邊1用戶i會選擇留在老平臺A，否則選擇轉(zhuǎn)移到新平臺B;同樣，若UAj≥UBj，則邊2用戶j會留在老平臺A，否則轉(zhuǎn)移到新平臺B。由于平臺交叉網(wǎng)絡(luò)外部性一方為正，一方為負(fù)，則邊2用戶跟隨著邊1用戶變化，而邊1用戶對于平臺的選擇更多取決于其初始效用(VAi和VBi)。新....

圖21993—2016年中國報紙發(fā)行規(guī)模和報業(yè)廣告經(jīng)營額資料來源:《中國新聞年鑒》《中國統(tǒng)計年鑒》《中國廣告年鑒》

ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)經(jīng)濟與管理研究(2019年第11期)開資料。在此基礎(chǔ)上，運用行業(yè)集中度公式計算出近24年來不同媒介廣告行業(yè)集中度CＲ4，如圖2所示。圖21993—2016年中國報紙發(fā)行規(guī)模和報業(yè)廣告經(jīng)營額資料....

圖3報紙讀者端歸屬曲線:廣告端對讀者端的影響

經(jīng)濟與管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(續(xù))變量讀者端廣告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

圖4報紙廣告端歸屬曲線:讀者端對廣告端的影響

經(jīng)濟與管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(續(xù))變量讀者端廣告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

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