網(wǎng)紅營銷對服裝消費(fèi)者購買意愿的影響研究具有一定的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。文章通過文獻(xiàn)總結(jié)和理論分析,提出了相應(yīng)的研究假設(shè)并構(gòu)建邏輯模型,選擇了合適的測量指標(biāo),基于問卷調(diào)研數(shù)據(jù),采用因子分析和回歸分析方法,分析了網(wǎng)紅營銷要素對購買意愿的具體影響。研究結(jié)果表明:網(wǎng)紅形象要素、產(chǎn)品信息要素、促銷互動要素、個(gè)性化服務(wù)要素及感知價(jià)值要素都正向影響服裝消費(fèi)者的購買意愿,其影響的重要性程度為感知價(jià)值要素>網(wǎng)紅形象要素>個(gè)性化服務(wù)要素>促銷互動要素>產(chǎn)品信息要素。由此,從消費(fèi)者的角度提出對網(wǎng)紅營銷創(chuàng)新發(fā)展的策略。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 網(wǎng)紅營銷維度劃分、研究假設(shè)及理論模型構(gòu)建
    1.1 網(wǎng)紅營銷對服裝消費(fèi)者購買意愿影響因素的維度劃分
    1.2 理論分析及研究假設(shè)
        1.2.1 網(wǎng)紅營銷與服裝消費(fèi)者購買意愿的關(guān)系
        1.2.2 網(wǎng)紅營銷、感知價(jià)值與服裝消費(fèi)者購買意愿的關(guān)系
    1.3 邏輯模型構(gòu)建
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 測量變量的選擇與測度
    2.2 問卷設(shè)計(jì)和樣本數(shù)據(jù)收集
    2.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    2.4 信度和效度檢驗(yàn)
        2.4.1 信度檢驗(yàn)
        2.4.2 效度檢驗(yàn)
3 實(shí)證研究結(jié)果分析
4 對策建議
    4.1 打造良好的網(wǎng)紅形象
    4.2 提高個(gè)性化服務(wù)的質(zhì)量
    4.3 加強(qiáng)促銷互動
    4.4 增強(qiáng)產(chǎn)品信息的展示
    4.5 提高服裝消費(fèi)者的感知價(jià)值
5 結(jié) 論



本文編號：3859403