作為數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)走過了十二個(gè)發(fā)展年頭,從出生到繁榮,發(fā)生了翻天覆地的變化。目前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出現(xiàn)眾多問題,諸如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、游戲玩家流失率高、后續(xù)游戲產(chǎn)品不成功、企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力等。面對(duì)這些難題,品牌作為網(wǎng)游企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn),已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)要素和核心。在此背景下,本文基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角,結(jié)合我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)狀,對(duì)我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成過程及影響因素進(jìn)行了分析。本文共分為七個(gè)部分,筆者在綜合分析了前人理論研究的基礎(chǔ)上,基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角,提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)概念,并對(duì)中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成過程及其影響因素進(jìn)行了充分的理論分析,進(jìn)而構(gòu)建了網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的概念模型,從系統(tǒng)空間位置和系統(tǒng)成長(zhǎng)角度提出了影響網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大因子：品牌生態(tài)位能力、品牌進(jìn)化能力、品牌協(xié)同作用、品牌-玩家契約和系統(tǒng)環(huán)境。針對(duì)這五大因子,本文提出了相關(guān)假設(shè),運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS 17.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,通過實(shí)證研究的方法,對(duì)上述假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究結(jié)果顯示,在上述五大因子中,品牌生態(tài)位能力、品牌... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 相關(guān)概念界定
        1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲
        1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.4 研究?jī)?nèi)容與研究框架
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究方法
        1.5.1 隱喻研究法
        1.5.2 文獻(xiàn)研究法
        1.5.3 實(shí)證分析和理論分析相結(jié)合的研究方法
第2章 相關(guān)研究綜述
    2.1 競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
        2.1.1 競(jìng)爭(zhēng)力概念
        2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)力來源
    2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述
        2.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
        2.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素
        2.2.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成
    2.3 網(wǎng)游企業(yè)品牌相關(guān)研究綜述
        2.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀綜述
        2.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    2.4 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論研究綜述
        2.4.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀綜述
        2.4.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    2.5 研究現(xiàn)狀述評(píng)
第3章 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成過程及影響因素分析
    3.1 基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論的品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
        3.1.1 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論的引入
        3.1.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)特征
        3.1.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
    3.2 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成過程
        3.2.1 系統(tǒng)空間位置角度的品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成
        3.2.2 系統(tǒng)成長(zhǎng)角度的品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成
    3.3 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
        3.3.1 網(wǎng)游企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
        3.3.2 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
第4章 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
    4.1 建立概念模型
    4.2 研究假設(shè)與變量描述
        4.2.1 品牌生態(tài)位能力
        4.2.2 品牌進(jìn)化能力
        4.2.3 品牌協(xié)同
        4.2.4 品牌—玩家契約
        4.2.5 品牌系統(tǒng)環(huán)境
        4.2.6 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
    4.3 研究方法
    4.4 問卷設(shè)計(jì)
    4.5 調(diào)查實(shí)施
第5章 實(shí)證分析結(jié)果
    5.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度與效度檢驗(yàn)
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)分析
    5.4 回歸分析
        5.4.1 品牌生態(tài)位能力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析
        5.4.2 品牌進(jìn)化能力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析
        5.4.3 品牌協(xié)同與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析
        5.4.4 品牌-玩家契約與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析
        5.4.5 系統(tǒng)環(huán)境與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的回歸分析
    5.5 結(jié)果討論
        5.5.1 品牌生態(tài)位能力對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響
        5.5.2 品牌進(jìn)化能力對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響
        5.5.3 品牌協(xié)同對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響
        5.5.4 品牌-玩家契約對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響
        5.5.5 系統(tǒng)環(huán)境對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響
第6章 網(wǎng)游企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策分析
    6.1 把握自身資源,創(chuàng)新盈利模式
    6.2 研發(fā)營(yíng)運(yùn)一體化發(fā)展,提升自主創(chuàng)新能力
    6.3 把握玩家需求,提高品牌忠誠(chéng)
    6.4 實(shí)施品牌聯(lián)盟,資源共享發(fā)展
第7章 研究結(jié)論與未來研究展望
    7.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新點(diǎn)
        7.1.1 研究結(jié)論
        7.1.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    7.2 研究局限性及未來研究展望
        7.2.1 研究局限性
        7.2.2 未來研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理和構(gòu)成[J]. 李雯霞,霍國(guó)慶.  企業(yè)管理. 2008(04)
[3]公司核心競(jìng)爭(zhēng)力形成過程:一個(gè)函數(shù)模型分析[J]. 芮明杰,陳曉靜,王國(guó)榮.  科研管理. 2008(01)
[4]品牌競(jìng)爭(zhēng)力層級(jí)評(píng)估模型理論初探[J]. 王琦,余明陽(yáng).  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊. 2007(06)
[5]企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力模型的構(gòu)建[J]. 陳欽蘭.  經(jīng)濟(jì)師. 2007(06)
[6]品牌生態(tài)位測(cè)度及其評(píng)價(jià)方法研究[J]. 王興元.  預(yù)測(cè). 2006(05)
[7]品牌競(jìng)爭(zhēng)力中的服務(wù)要素[J]. 相國(guó)平.  企業(yè)改革與管理. 2005(11)
[8]品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及其源流分析[J]. 胡大立,諶飛龍,吳群.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2005(10)
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博士論文
[1]企業(yè)進(jìn)化的戰(zhàn)略研究[D]. 王玉.上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 1997

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)游戲品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 季勇勇.廈門大學(xué) 2006
[2]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 全振海.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2005
[3]網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力初探[D]. 梁栩.西南交通大學(xué) 2004
[4]基于信息規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 余弢.電子科技大學(xué) 2004



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