作為數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在我國,網(wǎng)絡游戲已經(jīng)走過了十二個發(fā)展年頭,從出生到繁榮,發(fā)生了翻天覆地的變化。目前,我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)出現(xiàn)眾多問題,諸如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、游戲玩家流失率高、后續(xù)游戲產(chǎn)品不成功、企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力等。面對這些難題,品牌作為網(wǎng)游企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn),已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)在市場競爭中最穩(wěn)定的經(jīng)營要素和核心。在此背景下,本文基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角,結(jié)合我國網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)狀,對我國網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的形成過程及影響因素進行了分析。本文共分為七個部分,筆者在綜合分析了前人理論研究的基礎(chǔ)上,基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角,提出了品牌競爭力的生態(tài)概念,并對中國網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的形成過程及其影響因素進行了充分的理論分析,進而構(gòu)建了網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力影響因素的概念模型,從系統(tǒng)空間位置和系統(tǒng)成長角度提出了影響網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的五大因子：品牌生態(tài)位能力、品牌進化能力、品牌協(xié)同作用、品牌-玩家契約和系統(tǒng)環(huán)境。針對這五大因子,本文提出了相關(guān)假設,運用統(tǒng)計軟件SPSS 17.0進行數(shù)據(jù)分析,通過實證研究的方法,對上述假設進行了檢驗。研究結(jié)果顯示,在上述五大因子中,品牌生態(tài)位能力、品牌... 

【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 相關(guān)概念界定
        1.2.1 網(wǎng)絡游戲
        1.2.2 網(wǎng)絡游戲企業(yè)
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實意義
    1.4 研究內(nèi)容與研究框架
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究方法
        1.5.1 隱喻研究法
        1.5.2 文獻研究法
        1.5.3 實證分析和理論分析相結(jié)合的研究方法
第2章 相關(guān)研究綜述
    2.1 競爭力研究綜述
        2.1.1 競爭力概念
        2.1.2 競爭力來源
    2.2 品牌競爭力研究綜述
        2.2.1 品牌競爭力內(nèi)涵
        2.2.2 品牌競爭力要素
        2.2.3 品牌競爭力形成
    2.3 網(wǎng)游企業(yè)品牌相關(guān)研究綜述
        2.3.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
        2.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    2.4 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論研究綜述
        2.4.1 國外研究現(xiàn)狀綜述
        2.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
    2.5 研究現(xiàn)狀述評
第3章 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力形成過程及影響因素分析
    3.1 基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論的品牌競爭力內(nèi)涵
        3.1.1 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論的引入
        3.1.2 品牌競爭力的生態(tài)特征
        3.1.3 品牌競爭力內(nèi)涵
    3.2 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力形成過程
        3.2.1 系統(tǒng)空間位置角度的品牌競爭力形成
        3.2.2 系統(tǒng)成長角度的品牌競爭力形成
    3.3 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力影響因素分析
        3.3.1 網(wǎng)游企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
        3.3.2 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的影響因素
第4章 實證研究設計
    4.1 建立概念模型
    4.2 研究假設與變量描述
        4.2.1 品牌生態(tài)位能力
        4.2.2 品牌進化能力
        4.2.3 品牌協(xié)同
        4.2.4 品牌—玩家契約
        4.2.5 品牌系統(tǒng)環(huán)境
        4.2.6 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力
    4.3 研究方法
    4.4 問卷設計
    4.5 調(diào)查實施
第5章 實證分析結(jié)果
    5.1 樣本描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度與效度檢驗
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)分析
    5.4 回歸分析
        5.4.1 品牌生態(tài)位能力與品牌競爭力的回歸分析
        5.4.2 品牌進化能力與品牌競爭力的回歸分析
        5.4.3 品牌協(xié)同與品牌競爭力的回歸分析
        5.4.4 品牌-玩家契約與品牌競爭力的回歸分析
        5.4.5 系統(tǒng)環(huán)境與品牌競爭力的回歸分析
    5.5 結(jié)果討論
        5.5.1 品牌生態(tài)位能力對品牌競爭力的影響
        5.5.2 品牌進化能力對品牌競爭力的影響
        5.5.3 品牌協(xié)同對品牌競爭力的影響
        5.5.4 品牌-玩家契約對品牌競爭力的影響
        5.5.5 系統(tǒng)環(huán)境對品牌競爭力的影響
第6章 網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力提升對策分析
    6.1 把握自身資源,創(chuàng)新盈利模式
    6.2 研發(fā)營運一體化發(fā)展,提升自主創(chuàng)新能力
    6.3 把握玩家需求,提高品牌忠誠
    6.4 實施品牌聯(lián)盟,資源共享發(fā)展
第7章 研究結(jié)論與未來研究展望
    7.1 研究結(jié)論及創(chuàng)新點
        7.1.1 研究結(jié)論
        7.1.2 研究的創(chuàng)新點
    7.2 研究局限性及未來研究展望
        7.2.1 研究局限性
        7.2.2 未來研究展望
附錄
參考文獻
致謝
學位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者視角下的品牌競爭力界定、生成與評價[J]. 姜巖,董大海.  華東經(jīng)濟管理. 2008(04)
[2]品牌競爭力的形成機理和構(gòu)成[J]. 李雯霞,霍國慶.  企業(yè)管理. 2008(04)
[3]公司核心競爭力形成過程:一個函數(shù)模型分析[J]. 芮明杰,陳曉靜,王國榮.  科研管理. 2008(01)
[4]品牌競爭力層級評估模型理論初探[J]. 王琦,余明陽.  市場營銷導刊. 2007(06)
[5]企業(yè)品牌核心競爭力模型的構(gòu)建[J]. 陳欽蘭.  經(jīng)濟師. 2007(06)
[6]品牌生態(tài)位測度及其評價方法研究[J]. 王興元.  預測. 2006(05)
[7]品牌競爭力中的服務要素[J]. 相國平.  企業(yè)改革與管理. 2005(11)
[8]品牌競爭力的內(nèi)涵及其源流分析[J]. 胡大立,諶飛龍,吳群.  經(jīng)濟問題探索. 2005(10)
[9]基于顧客忠誠的品牌競爭力評價分析[J]. 周玫.  當代財經(jīng). 2005(09)
[10]企業(yè)戰(zhàn)略的抽象群及其演化引論[J]. 藍海林,謝洪明.  管理工程學報. 2003(04)

博士論文
[1]企業(yè)進化的戰(zhàn)略研究[D]. 王玉.上海財經(jīng)大學 1997

碩士論文
[1]網(wǎng)絡游戲品牌競爭力研究[D]. 季勇勇.廈門大學 2006
[2]中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究[D]. 全振海.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2005
[3]網(wǎng)絡游戲企業(yè)核心競爭力初探[D]. 梁栩.西南交通大學 2004
[4]基于信息規(guī)則的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略研究[D]. 余弢.電子科技大學 2004



本文編號：3583558