本文選題：移動(dòng)公司　切入點(diǎn)：寬帶業(yè)務(wù)　出處：《長春工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著通信技術(shù)日新月異的發(fā)展,通信提供了多種多樣的業(yè)務(wù)服務(wù),這些業(yè)務(wù)服務(wù)給人們帶來了越來越多的便利和豐富多彩的文化生活。隨著國家電信體制改革的不斷深入,我國電信市場經(jīng)歷了劇烈而深刻的變化,基本形成了以中國聯(lián)通、中國電信、中國移動(dòng)三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商為主要力量的市場競爭格局,行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。為尋求市場新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),獲取更多的市場份額,中國移動(dòng)通信集團(tuán)遼寧有限公司朝陽分公司作為移動(dòng)通信的龍頭企業(yè),根據(jù)用戶發(fā)展需求,推出戰(zhàn)略型重點(diǎn)業(yè)務(wù)一一移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù),為了搶占市場份額,在新一輪移動(dòng)通信改革中搶占先機(jī),適應(yīng)行業(yè)加快寬帶接入技術(shù)升級(jí)、帶寬提速發(fā)展的趨勢.朝陽移動(dòng)決定全力拓展寬帶業(yè)務(wù)市場,全面促進(jìn)寬帶及全業(yè)務(wù)的運(yùn)營和規(guī)模發(fā)展。首先,本文回顧了營銷戰(zhàn)略理論,從理論上闡述了什么是營銷戰(zhàn)略,如何進(jìn)行營銷環(huán)境分析,如何規(guī)劃營銷戰(zhàn)略,如何保障營銷戰(zhàn)略順利執(zhí)行,為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。其次,結(jié)合營銷環(huán)境分析理論,對(duì)內(nèi)外部營銷環(huán)境進(jìn)行分析,得出營銷環(huán)境適合發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)。最后,制定了寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略,制定營銷產(chǎn)品組合以強(qiáng)化市場定位。
[Abstract]:With the rapid development of communication technology, communication provides a variety of business services, which bring people more and more convenience and colorful cultural life. The telecommunications market in our country has undergone drastic and profound changes, basically forming a market competition pattern with China Unicom, China Telecom, and China Mobile as the main force of the three full-service operators. In order to seek new business growth point of the market and gain more market share, Chaoyang Branch of China Mobile Communications Group Liaoning Co., Ltd. as the leading enterprise of mobile communication, according to the development needs of users, Launch strategic key business-mobile broadband service, in order to seize market share, in the new round of mobile communications reform to seize the opportunity to adapt to the industry to speed up broadband access technology upgrade, Chaoyang Mobile decides to expand the broadband service market and promote the operation and scale development of broadband and whole service. Firstly, this paper reviews the theory of marketing strategy, and expounds what is marketing strategy in theory. How to carry on the marketing environment analysis, how to plan the marketing strategy, how to guarantee the successful implementation of the marketing strategy, has laid the theoretical foundation for the research of this article. Secondly, combined with the marketing environment analysis theory, carries on the analysis to the internal and external marketing environment, The marketing environment is suitable for the development of broadband business. Finally, the marketing strategy of broadband business is formulated, and the marketing product combination is formulated to strengthen the market positioning.
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1612507