本文關(guān)鍵詞：視頻游戲主機(jī)植入廣告平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析　出處：《上海外國語大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：早在十幾年前，國外就已經(jīng)提出了此類廣告的專有名字：InGameAdvertising (IGA)。但是，國內(nèi)關(guān)于游戲媒體的開發(fā)程度還處于相當(dāng)?shù)偷乃�，因�(yàn)樽鳛橐粋�(gè)發(fā)展中國家，這種新興的廣告投放模式還未被包括廣告主和廣告公司在內(nèi)的大部分人所以認(rèn)可。最近研究機(jī)構(gòu)Yankee Group預(yù)測(cè)，未來幾年，游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，在2010年美國市場(chǎng)有可能達(dá)到10億美元，而中國目前此類廣告的收入還不到美國的百分之一。本文通過對(duì)游戲內(nèi)置廣告的研究以及分析，總結(jié)出其具有：投放精準(zhǔn)度高、投放標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)、投放形式多樣、廣告資源豐富、易于數(shù)據(jù)采集、用戶體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)。最近，由CNET英國分部和互聯(lián)網(wǎng)廣告部聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查所得出的一系列的數(shù)據(jù)就可以說明這一點(diǎn)。報(bào)告指出游戲內(nèi)置廣告的效果相當(dāng)明顯，在對(duì)于3575名英國玩家的調(diào)查中，52%的玩家在過去的一年中見過游戲的內(nèi)置廣告，，33%表示“相當(dāng)愿意”或“很有可能”購買玩游戲時(shí)出現(xiàn)的廣告商品。此外，還有40%的受訪者說廣告大大的增加了游戲的真實(shí)感。這些表明了玩家對(duì)于游戲中出現(xiàn)的品牌信息接受度相當(dāng)?shù)母�。本文主要通過對(duì)目前全球和中國廣告市場(chǎng)中游戲廣告運(yùn)營情況的觀察和對(duì)各種已有數(shù)據(jù)的分析，剖析國外成功案例，提煉其成功之處，分析其不足之處，總結(jié)其所得，從中找尋更適合中國地區(qū)游戲廣告營銷的模式和方法，展示其潛力和開發(fā)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)。從而為廣告主和廣告代理商找到一種更有效的投放方法一條更科學(xué)的發(fā)展道路。
[Abstract]:In the past few years , foreign countries have put forward the proprietary name of such an advertisement : InGameAdvertisement ( IGA ) . However , the development of the game media is still quite low in China . As a developing country , the advertising industry has not been recognized by most of the 3575 UK players . In addition , 40 % of the respondents said that the advertising industry in the past year could reach US $ 1 billion . In addition , there are 40 % of the respondents saying that the advertising industry has increased the real sense of the game . In addition , there are 40 % of the respondents saying that the advertising industry has greatly increased the real sense of the game . In addition , there are 40 % of the respondents saying the advertisement has greatly increased the real sense of the game .

【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8;F49

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 杜林涓;論網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征、功能及發(fā)展趨勢(shì)[D];湖南師范大學(xué);2014年

本文編號(hào)：1370711