發(fā)布時間：2017-12-26 01:33

  本文關(guān)鍵詞：L公司SSR產(chǎn)品引入期營銷策略研究　出處：《北京郵電大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：營銷管理是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要組成部分。營銷管理策略很大程度上影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。一直以來已經(jīng)有很多的專家學(xué)者從不同的角度對營銷管理這一課題進(jìn)行過分析和研究,本論文主要關(guān)注中國信息安全行業(yè)單一產(chǎn)品在引入期的營銷管理策略研究。本文以L公司的SSR產(chǎn)品營銷策略的制定為案例進(jìn)行分析。 本文作者結(jié)合在研究生期間所學(xué)的營銷管理理論知識,以及長期從事營銷管理的實際經(jīng)驗,首先從國際和國內(nèi)兩個角度對L公司營銷管理的宏觀和微觀環(huán)境加以分析,之后結(jié)合當(dāng)前信息安全行業(yè)的現(xiàn)狀以及L公司的實際情況,提出了L公司SSR產(chǎn)品引入期的完整的營銷管理方案。其中采用了SWOT分析法、PEST分析法等多種方法對相關(guān)問題進(jìn)行了深入剖析,并結(jié)合4P組合營銷策略和產(chǎn)品生命周期理論,為最終結(jié)論的獲得提供了科學(xué)和充分的依據(jù)。 本文所提出的營銷管理方案有助于解決L公司SSR產(chǎn)品在營銷管理中存在的許多問題,有利于樹立L公司在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力,并使企業(yè)的利潤每年獲得穩(wěn)定增長,進(jìn)而為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 此外,本文的研究對中國信息安全行業(yè)單一產(chǎn)品引入期的市場推廣的營銷策略制定有著一定的參考價值。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1335295