本文關(guān)鍵詞：江西移動3G手機市場推廣策略研究

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【摘要】：隨著3G網(wǎng)絡技術(shù)和手機等方面制約因素的逐步解決,3G商用的腳步逐步加快,手機已成為運營商擴張市場的關(guān)鍵。在3G手機到來的年代,傳統(tǒng)業(yè)務對用戶吸引力已經(jīng)變小,而其它如增值業(yè)務的吸引力大大提升。更換3G手機終端后,網(wǎng)上沖浪的人數(shù)量和數(shù)據(jù)流量均提高了很多,也提升了蘋果、BlackBerry、諾基亞商店、GoogleMarket等在線電子商店的收益,游戲、閱讀、電子地圖等手機軟件消費在未來增收的潛力巨大。如何提升3G智能手機的使用率,針對公司應用軟件下載、流量經(jīng)營戰(zhàn)略的執(zhí)行,發(fā)掘公司收入新的藍海,有著至關(guān)重要的作用,同時也給江西移動3G手機運營工作帶來了挑戰(zhàn)和機遇。 在2G業(yè)務中,三大運營商手機制式相同,手機市場的推廣主要由廠家獨立承擔,3G業(yè)務推出以后,移動、電信、聯(lián)通三家通信運營商的網(wǎng)絡制式各不相同,手機在市場推廣就顯的極其關(guān)鍵了。江西移動擁有最龐大的客戶群體和渠道資源,在2G時代擁有壟斷式的市場地位,全球通、動感地帶、神州行三大品牌深入人心,市場占比一度達到90%以上。本文通過對江西移動3G手機市場推廣現(xiàn)狀進行分析,指出江西移動3G手機市場推廣中存在的問題,并通過對江西移動3G手機市場推廣SWOT分析,提出了江西移動3G手機市場發(fā)展的整體策略：其中包括打造3G手機品牌,創(chuàng)新客戶體驗式的營銷模式,提出3G業(yè)務和3G手機進行融合推廣,扭轉(zhuǎn)江西移動3G手機市場推廣弱勢的局面,達到推動江西移動3G整體業(yè)務的發(fā)展目的。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F626

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本文編號：1254307