發(fā)布時間：2017-12-05 02:09

  本文關(guān)鍵詞：浙江移動手機閱讀市場細分及營銷策略探討

  更多相關(guān)文章： 手機閱讀 市場細分 營銷策略

【摘要】：隨著數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)及電子閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,手機閱讀業(yè)務(wù)成為產(chǎn)業(yè)各方關(guān)注的焦點。手機閱讀是移動增值業(yè)務(wù)中一項新興業(yè)務(wù),目前正處于高速發(fā)展期,在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈的環(huán)境中,如何在龐大的用戶群體中準確定位目標用戶,怎樣開展精準營銷成為促進業(yè)務(wù)快速發(fā)展的重要課題。 本文在簡述手機閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問題的基礎(chǔ)上,綜合運用經(jīng)濟學、市場營銷學、統(tǒng)計學等領(lǐng)域的研究方法,采取數(shù)據(jù)挖掘、用戶調(diào)研等方式,運用系列變量因素分析法對浙江移動現(xiàn)有手機閱讀用戶和潛在用戶進行了細分,確定了現(xiàn)有用戶中的五類細分市場和潛在用戶的九類細分市場,指出手機閱讀業(yè)務(wù)應(yīng)聚焦于年齡30歲以下的年輕群體和職場白領(lǐng)、工人、學生三類人群。通過綜合考量細分市場的規(guī)模及可達性,由潛在市場中選取女性有閑青年、男性職場新人、女性職場新人男性有閑青年四類作為重點目標市場,結(jié)合手機閱讀業(yè)務(wù)特點及調(diào)研了解的各細分市場的用戶需求和特點,給出產(chǎn)品、定價、渠道、促銷的組合營銷策略,指引浙江省內(nèi)手機閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F626;F274

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周春柏;電信消費要講科學[J];當代通信;2003年09期

2 肖勝;國際電信運營商電信市場細分的比較分析[J];當代通信;2002年02期

3 易禮榮;電信消費與信息時代[J];消費經(jīng)濟;1993年03期

4 肖勝;國際電信運營商電信市場細分的比較分析[J];世界電信;2001年10期

5 ;電信消費連年上臺階通訊方式日漸現(xiàn)代化[J];江蘇統(tǒng)計;2000年07期

6 孫誠;市場細分——電信營銷成功的核心[J];江蘇通信技術(shù);2002年05期

7 ;行業(yè)簡訊:國外[J];通信管理與技術(shù);2004年01期

8 余琛,應(yīng)多歡;電信消費高價低質(zhì)的原因及其解決對策[J];價格月刊;2000年09期

9 高玉蘭;電信大客戶市場細分的統(tǒng)計分析[J];鄭州航空工業(yè)管理學院學報;2003年02期

10 文斌;電信消費不能再是一筆糊涂帳[J];中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2000年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃道見;劉輝;;論出版物市場細分與創(chuàng)立出版品牌[A];新時期編輯活動特點探討——中國編輯學會第六屆年會論文選[C];2001年

2 郝淵曉;鄒曉燕;;基于營銷角度的第三方物流企業(yè)顧客服務(wù)策略[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 宋軍;;市場效用細分的方法研究及其在營銷上的應(yīng)用[A];中國通信發(fā)展與經(jīng)營管理學術(shù)研討會論文集[C];2003年

4 杜靖紅;吳畏;;中國寬帶市場的品牌建設(shè)[A];科技創(chuàng)新與節(jié)能減排——吉林省第五屆科學技術(shù)學術(shù)年會論文集（上冊）[C];2008年

5 高勇;;基于產(chǎn)險公司網(wǎng)絡(luò)營銷的市場細分研究[A];2004年上海市保險學會年會論文集——暨上海市保險學會成立20周年和《上海保險》創(chuàng)刊20周年紀念[C];2004年

6 周建偉;;市場細分原理與銀行卡營銷策略[A];江蘇省農(nóng)村金融學會第二十次年會論文集[C];2004年

7 劉廣靈;趙平;;營銷策略組合設(shè)計與市場細分[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

8 徐璐;;緊跟建設(shè)全國統(tǒng)一大市場步伐 努力提高我市品牌培育管理水平[A];河南省煙草學會2008年學術(shù)交流獲獎?wù)撐募ㄏ拢C];2008年

9 商執(zhí)娜;;廣州市城鄉(xiāng)居民體育人口體育消費階層化研究——兼談體育消費階層化對體育消費者市場細分的啟示[A];首屆中國體育產(chǎn)業(yè)學術(shù)會議文集[C];2005年

10 晏建;;電信新業(yè)務(wù)開發(fā)的研究[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學術(shù)研討會論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉輝;建立電信消費信用體系[N];人民郵電;2003年

2 粱紅巖;電信消費，，你選擇誰？[N];山西經(jīng)濟日報;2002年

3 喬桑;解決電信消費爭議新舉措[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報;2003年

4 廖移海;電信消費何時才能真正透明[N];科技日報;2000年

5 本報記者 鄒奕萍;提升服務(wù)邁向電信消費“透明”時代[N];通信信息報;2004年

6 實習生王楠;電信消費:校園市場大[N];解放日報;2003年

7 榮思遠;翡翠設(shè)計需要市場細分[N];中國黃金報;2003年

8 王健民;用動態(tài)的市場細分方法尋找目標人群[N];中國旅游報;2006年

9 本報記者　 王爽;市場細分時代考驗商家智慧[N];濟南日報;2006年

10 廣州站 曹檳;市場細分價值凸顯[N];中國服飾報;2006年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 毛照f ;面向客戶價值和精/敏戰(zhàn)略的制造供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)績效評價研究[D];天津大學;2006年

2 陳華;珠江三角洲地區(qū)居民體育消費行為階層分化研究[D];上海體育學院;2008年

3 盧大印;中國證券網(wǎng)站價值、品質(zhì)以及營銷策略研究[D];上海交通大學;2007年

4 戴道明;定價與批量問題的集成模型及其算法研究[D];合肥工業(yè)大學;2008年

5 郭暉;區(qū)域航空公司收益管理模型及其應(yīng)用研究[D];華中科技大學;2008年

6 呂昱;符號序列聚類及在市場細分中的應(yīng)用研究[D];重慶大學;2006年

7 楊劍;基于自主品牌的我國機電設(shè)備國際市場營銷策略的系統(tǒng)動力學反饋仿真分析[D];南昌大學;2008年

8 翁廷r;臺灣休閑農(nóng)業(yè)游客行為與市場細分之研究[D];中南大學;2005年

9 鄧麗紅;中國高校教育營銷管理模式研究[D];哈爾濱工程大學;2006年

10 王旭育;基于Hedonic模型的上海住宅特征價格研究[D];同濟大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王奕超;浙江移動手機閱讀市場細分及營銷策略探討[D];北京郵電大學;2012年

2 閻非;國航深圳航空貨運目標市場選擇和產(chǎn)品設(shè)計[D];天津大學;2004年

3 楊雯倩;成都電信商業(yè)客戶營銷策略研究[D];四川大學;2005年

4 王希峰;濟南市建設(shè)銀行的市場營銷戰(zhàn)略研究[D];上海海事大學;2005年

5 嚴平;基于接觸度分析的納愛斯牙膏電視廣告?zhèn)鞑バЧu估研究[D];中南大學;2005年

6 張宏生;基于STP戰(zhàn)略理論的商業(yè)地產(chǎn)營銷應(yīng)用研究[D];西安建筑科技大學;2006年

7 張波;山東濟南發(fā)電設(shè)備廠營銷策略研究[D];山東大學;2006年

8 劉毓?jié)?《紐約時報》專刊（版）的操作方法及其特點分析[D];暨南大學;2006年

9 孫韓高;基于消費者民族中心主義傾向的個人電腦市場細分研究[D];山東大學;2007年

10 齊鴻林;AD公司食品添加劑公司市場營銷策略研究[D];華中科技大學;2006年

本文編號：1253175