本文關(guān)鍵詞：浙江移動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)細(xì)分及營(yíng)銷策略探討

  更多相關(guān)文章： 手機(jī)閱讀 市場(chǎng)細(xì)分 營(yíng)銷策略

【摘要】：隨著數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)及電子閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)成為產(chǎn)業(yè)各方關(guān)注的焦點(diǎn)。手機(jī)閱讀是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中一項(xiàng)新興業(yè)務(wù),目前正處于高速發(fā)展期,在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,如何在龐大的用戶群體中準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶,怎樣開展精準(zhǔn)營(yíng)銷成為促進(jìn)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的重要課題。 本文在簡(jiǎn)述手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問(wèn)題的基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域的研究方法,采取數(shù)據(jù)挖掘、用戶調(diào)研等方式,運(yùn)用系列變量因素分析法對(duì)浙江移動(dòng)現(xiàn)有手機(jī)閱讀用戶和潛在用戶進(jìn)行了細(xì)分,確定了現(xiàn)有用戶中的五類細(xì)分市場(chǎng)和潛在用戶的九類細(xì)分市場(chǎng),指出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)應(yīng)聚焦于年齡30歲以下的年輕群體和職場(chǎng)白領(lǐng)、工人、學(xué)生三類人群。通過(guò)綜合考量細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模及可達(dá)性,由潛在市場(chǎng)中選取女性有閑青年、男性職場(chǎng)新人、女性職場(chǎng)新人男性有閑青年四類作為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng),結(jié)合手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)特點(diǎn)及調(diào)研了解的各細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求和特點(diǎn),給出產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷的組合營(yíng)銷策略,指引浙江省內(nèi)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F626;F274

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周春柏;電信消費(fèi)要講科學(xué)[J];當(dāng)代通信;2003年09期

2 肖勝;國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商電信市場(chǎng)細(xì)分的比較分析[J];當(dāng)代通信;2002年02期

3 易禮榮;電信消費(fèi)與信息時(shí)代[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);1993年03期

4 肖勝;國(guó)際電信運(yùn)營(yíng)商電信市場(chǎng)細(xì)分的比較分析[J];世界電信;2001年10期

5 ;電信消費(fèi)連年上臺(tái)階通訊方式日漸現(xiàn)代化[J];江蘇統(tǒng)計(jì);2000年07期

6 孫誠(chéng);市場(chǎng)細(xì)分——電信營(yíng)銷成功的核心[J];江蘇通信技術(shù);2002年05期

7 ;行業(yè)簡(jiǎn)訊:國(guó)外[J];通信管理與技術(shù);2004年01期

8 余琛,應(yīng)多歡;電信消費(fèi)高價(jià)低質(zhì)的原因及其解決對(duì)策[J];價(jià)格月刊;2000年09期

9 高玉蘭;電信大客戶市場(chǎng)細(xì)分的統(tǒng)計(jì)分析[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào);2003年02期

10 文斌;電信消費(fèi)不能再是一筆糊涂帳[J];中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2000年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃道見;劉輝;;論出版物市場(chǎng)細(xì)分與創(chuàng)立出版品牌[A];新時(shí)期編輯活動(dòng)特點(diǎn)探討——中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第六屆年會(huì)論文選[C];2001年

2 郝淵曉;鄒曉燕;;基于營(yíng)銷角度的第三方物流企業(yè)顧客服務(wù)策略[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

3 宋軍;;市場(chǎng)效用細(xì)分的方法研究及其在營(yíng)銷上的應(yīng)用[A];中國(guó)通信發(fā)展與經(jīng)營(yíng)管理學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2003年

4 杜靖紅;吳畏;;中國(guó)寬帶市場(chǎng)的品牌建設(shè)[A];科技創(chuàng)新與節(jié)能減排——吉林省第五屆科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2008年

5 高勇;;基于產(chǎn)險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分研究[A];2004年上海市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)年會(huì)論文集——暨上海市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)成立20周年和《上海保險(xiǎn)》創(chuàng)刊20周年紀(jì)念[C];2004年

6 周建偉;;市場(chǎng)細(xì)分原理與銀行卡營(yíng)銷策略[A];江蘇省農(nóng)村金融學(xué)會(huì)第二十次年會(huì)論文集[C];2004年

7 劉廣靈;趙平;;營(yíng)銷策略組合設(shè)計(jì)與市場(chǎng)細(xì)分[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

8 徐璐;;緊跟建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)步伐 努力提高我市品牌培育管理水平[A];河南省煙草學(xué)會(huì)2008年學(xué)術(shù)交流獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄏ拢C];2008年

9 商執(zhí)娜;;廣州市城鄉(xiāng)居民體育人口體育消費(fèi)階層化研究——兼談體育消費(fèi)階層化對(duì)體育消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的啟示[A];首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2005年

10 晏建;;電信新業(yè)務(wù)開發(fā)的研究[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉輝;建立電信消費(fèi)信用體系[N];人民郵電;2003年

2 粱紅巖;電信消費(fèi)，，你選擇誰(shuí)？[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2002年

3 喬桑;解決電信消費(fèi)爭(zhēng)議新舉措[N];中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2003年

4 廖移海;電信消費(fèi)何時(shí)才能真正透明[N];科技日?qǐng)?bào);2000年

5 本報(bào)記者 鄒奕萍;提升服務(wù)邁向電信消費(fèi)“透明”時(shí)代[N];通信信息報(bào);2004年

6 實(shí)習(xí)生王楠;電信消費(fèi):校園市場(chǎng)大[N];解放日?qǐng)?bào);2003年

7 榮思遠(yuǎn);翡翠設(shè)計(jì)需要市場(chǎng)細(xì)分[N];中國(guó)黃金報(bào);2003年

8 王健民;用動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)細(xì)分方法尋找目標(biāo)人群[N];中國(guó)旅游報(bào);2006年

9 本報(bào)記者　 王爽;市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代考驗(yàn)商家智慧[N];濟(jì)南日?qǐng)?bào);2006年

10 廣州站 曹檳;市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值凸顯[N];中國(guó)服飾報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 毛照f(shuō) ;面向客戶價(jià)值和精/敏戰(zhàn)略的制造供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2006年

2 陳華;珠江三角洲地區(qū)居民體育消費(fèi)行為階層分化研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

3 盧大印;中國(guó)證券網(wǎng)站價(jià)值、品質(zhì)以及營(yíng)銷策略研究[D];上海交通大學(xué);2007年

4 戴道明;定價(jià)與批量問(wèn)題的集成模型及其算法研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2008年

5 郭暉;區(qū)域航空公司收益管理模型及其應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2008年

6 呂昱;符號(hào)序列聚類及在市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用研究[D];重慶大學(xué);2006年

7 楊劍;基于自主品牌的我國(guó)機(jī)電設(shè)備國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)反饋仿真分析[D];南昌大學(xué);2008年

8 翁廷r;臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)游客行為與市場(chǎng)細(xì)分之研究[D];中南大學(xué);2005年

9 鄧麗紅;中國(guó)高校教育營(yíng)銷管理模式研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

10 王旭育;基于Hedonic模型的上海住宅特征價(jià)格研究[D];同濟(jì)大學(xué);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王奕超;浙江移動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)細(xì)分及營(yíng)銷策略探討[D];北京郵電大學(xué);2012年

2 閻非;國(guó)航深圳航空貨運(yùn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品設(shè)計(jì)[D];天津大學(xué);2004年

3 楊雯倩;成都電信商業(yè)客戶營(yíng)銷策略研究[D];四川大學(xué);2005年

4 王希峰;濟(jì)南市建設(shè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];上海海事大學(xué);2005年

5 嚴(yán)平;基于接觸度分析的納愛斯牙膏電視廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估研究[D];中南大學(xué);2005年

6 張宏生;基于STP戰(zhàn)略理論的商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷應(yīng)用研究[D];西安建筑科技大學(xué);2006年

7 張波;山東濟(jì)南發(fā)電設(shè)備廠營(yíng)銷策略研究[D];山東大學(xué);2006年

8 劉毓?jié)?《紐約時(shí)報(bào)》�？ò妫┑牟僮鞣椒捌涮攸c(diǎn)分析[D];暨南大學(xué);2006年

9 孫韓高;基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的個(gè)人電腦市場(chǎng)細(xì)分研究[D];山東大學(xué);2007年

10 齊鴻林;AD公司食品添加劑公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2006年

本文編號(hào)：1253175