本文關(guān)鍵詞：上海電信手機(jī)支付產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：手機(jī)支付業(yè)務(wù),既順應(yīng)了移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的潮流,又能給電信運(yùn)營商帶來用戶粘性和增值收益,是電信運(yùn)營商今后一段時(shí)期重點(diǎn)推動(dòng)的新興業(yè)務(wù)。對(duì)電信運(yùn)營商來講,面對(duì)手機(jī)支付帶來的巨大商機(jī)和激烈的市場競爭,以及在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的各種問題,應(yīng)該采取何種發(fā)展策略才能促進(jìn)其持續(xù)健康的發(fā)展。 針對(duì)這些問題,本文以上海電信的手機(jī)支付業(yè)務(wù)為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料分析法、數(shù)據(jù)分析法和實(shí)證案例研究法,研究過程中還結(jié)合了大量的營銷理論知識(shí),對(duì)上海電信手機(jī)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)而深入的研究。 本文首先介紹了手機(jī)支付的特點(diǎn)和分類,從產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營模式方面對(duì)手機(jī)支付進(jìn)行了探討,接著分析了上海市手機(jī)支付發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面的宏觀環(huán)境,剖析了上海電信手機(jī)支付當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和面臨的競爭形勢(shì),探討了上海電信手機(jī)支付產(chǎn)品當(dāng)前存在的各類問題。 本文對(duì)上海電信手機(jī)支付的客戶群特征進(jìn)行了研究,明確了目標(biāo)市場的選擇和產(chǎn)品定位,給出了上海電信手機(jī)支付的運(yùn)營策略,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等4P的維度分別給出了相關(guān)的運(yùn)營建議。
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1228579