本文關(guān)鍵詞：HLJ公司營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，信息化發(fā)展水平已經(jīng)成為了衡量國(guó)際實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要核心指標(biāo)。二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，它推動(dòng)了我國(guó)的社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)軟件企業(yè)銷售收入每年都在快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它行業(yè)的增長(zhǎng)速度。但是，同西方信息化水平發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)軟件行業(yè)還存在較大的差距，除了在技術(shù)層面存在一定的差距外，主要還是由于我國(guó)軟件企業(yè)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷模式的落后造成的，因此，制定符合企業(yè)自身發(fā)展的營(yíng)銷策略對(duì)于我國(guó)軟件企業(yè)的發(fā)展尤為重要。 本文根據(jù)HLJ公司的實(shí)際情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，在科學(xué)理論思想指導(dǎo)下，，進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研分析，制定了適合HLJ公司發(fā)展的營(yíng)銷策略。論文首先對(duì)HLJ公司營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷策略作了深入的分析，提出了HLJ公司在營(yíng)銷策略方面存在的問題；然后從宏觀環(huán)境、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、HLJ公司內(nèi)部環(huán)境和HLJ公司相關(guān)者五個(gè)方面對(duì)HLJ公司營(yíng)銷環(huán)境作了深入分析。根據(jù)分析，最后制定了相應(yīng)的公司營(yíng)銷策略建議，包括：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，同時(shí)，為了保證營(yíng)銷策略的順利實(shí)施，制定了詳細(xì)的公司營(yíng)銷策略的實(shí)施和保障計(jì)劃。希望本論文的研究對(duì)我國(guó)的類似企業(yè)具有一定的借鑒意義和參考作用。
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F49

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本文編號(hào)：1226263