發(fā)布時(shí)間：2017-11-15 05:11

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的視頻網(wǎng)站定價(jià)模型研究

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【摘要】：在視頻網(wǎng)站行業(yè)高速發(fā)展的情況下，中國(guó)視頻網(wǎng)站主要依靠廣告費(fèi)收入的贏利模式卻帶來了行業(yè)性的持續(xù)虧損。視頻網(wǎng)站具有雙邊平臺(tái)結(jié)構(gòu)、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格非中性的特點(diǎn)，屬于典型的雙邊市場(chǎng)。本文在借鑒前人工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，借助“雙邊市場(chǎng)”理論建立了視頻網(wǎng)站的一般定價(jià)模型，并根據(jù)視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)對(duì)模型做了進(jìn)一步擴(kuò)展。 模型的主要推論如下：一是視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容的差異化程度越高，其對(duì)內(nèi)容的定價(jià)越高，收入越是依賴于觀眾；二是視頻網(wǎng)站的利潤(rùn)隨著其內(nèi)容差異程度的增加而增加；三是視頻網(wǎng)站對(duì)觀眾來說是替代品，對(duì)廣告商來說是互補(bǔ)品；四是視頻網(wǎng)站向觀眾提供的視頻內(nèi)容質(zhì)量越高、成本越低，其利潤(rùn)越高，，因此視頻網(wǎng)站需要權(quán)衡其內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容成本；五是觀眾對(duì)廣告的厭惡程度越低，觀眾對(duì)廣告商的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越高，廣告商越愿意在視頻網(wǎng)站上投放廣告，視頻網(wǎng)站的利潤(rùn)也越高。 然后本文通過對(duì)中、美兩國(guó)典型視頻網(wǎng)站的分析，找出其定價(jià)模式和盈利能力的區(qū)別，并結(jié)合理論模型及其推論分析形成這些差異的原因。最后，基于本文的研究結(jié)論對(duì)我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1188473