本文關(guān)鍵詞：基于Bass模型和Gompertz模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品擴(kuò)散的比較研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 創(chuàng)新擴(kuò)散 Bass模型 Gompertz模型

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為消費(fèi)者提供幫助性工作或勞務(wù)的一種服務(wù)性產(chǎn)品,例如,電子郵件、博客空間、搜索引擎以及新興的微博、團(tuán)購(gòu)服務(wù)等。其市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律與傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品,電子產(chǎn)品等一般產(chǎn)品有很大區(qū)別,相對(duì)于一般產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)得更快,被用戶采用的速度也更快。因此,對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品和其市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的研究受到企業(yè)和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。創(chuàng)新擴(kuò)散理論是研究新產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的較成熟的理論,對(duì)該理論的研究一直是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域研究的重點(diǎn),回顧國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新擴(kuò)散研究成果發(fā)現(xiàn)該理論目前用于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的研究還較少,因此本文的主要內(nèi)容是利用創(chuàng)新擴(kuò)散模型研究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散問題。 Bass模型和Gompertz模型是兩種典型的產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散模型,在以往的研究中都有成功的應(yīng)用。本文利用這兩種模型對(duì)博客空間、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)音樂四種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散進(jìn)行了研究。利用兩種模型分別對(duì)這四種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的歷史用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合分析,比較兩種模型對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的擬合和預(yù)測(cè)效果,探索這四種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散規(guī)律。 論文研究結(jié)果得出,Bass模型對(duì)四種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品在擬合程度和預(yù)測(cè)效果上都不如Gompertz模型好,并且容易低估市場(chǎng)最大潛量,預(yù)測(cè)誤差較大。Gompertz模型對(duì)四種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的擬合和預(yù)測(cè)效果都比較理想。但由于Bass模型的參數(shù)比Gompertz模型參數(shù)具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義,能指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略,故本文還結(jié)合兩種模型對(duì)博客空間的擴(kuò)散研究進(jìn)行了優(yōu)化,以Gompertz模型計(jì)算得出的市場(chǎng)最大潛量k的值作為Bass模型市場(chǎng)最大潛量m的估計(jì)值,大大提高了Bass模型對(duì)博客空間用戶數(shù)據(jù)的擬合程度以及降低了預(yù)測(cè)誤差,通過此方法既彌補(bǔ)了Bass模型的對(duì)市場(chǎng)最大潛量低估的不足,又可以充分利用Bass模型的參數(shù)意義指導(dǎo)市場(chǎng)實(shí)踐。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49;F224

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 郝曉鳴;趙靳秋;;從農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的推廣看創(chuàng)新擴(kuò)散理論的適用性[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2007年06期

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本文編號(hào)：1176254