本文關(guān)鍵詞：華為公司基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播策略研究

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【摘要】：中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展,已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。智能手機(jī)的日益普及,移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),無論從費用繳交、出行住宿、飲食娛樂、消費購物都已經(jīng)可以從互聯(lián)網(wǎng)上完成。人們的生活正在隨之改變,越來越多的日常事務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)完成。 生活方式的改變,也改變了企業(yè)品牌營銷模式。越來越多的企業(yè)開始由傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑マD(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?從初級網(wǎng)絡(luò)廣告,轉(zhuǎn)向開始嘗試更多形式的網(wǎng)絡(luò)傳播形式,越來越重視其企業(yè)或品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的塑造、推廣和發(fā)展。就華為公司來看,盡管品牌傳播部門開展了大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷活動,但是對整合利用互聯(lián)網(wǎng)媒介、傳播工具以及具體的策略、方法、效果評估尚無清晰明確的思路。 本文通過對品牌傳播、互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的特點和研究成果的整理概括,對互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境、渠道和受眾群體的研究分析,結(jié)合華為的互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀和存在的問題,沿著品牌定位、策略分析、傳播形式、渠道整合、效果評估的線路,對各種互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的特點深入分析研究,力爭為華為公司找到比較適合的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播思路,也從傳播活動的組織保障、風(fēng)險控制和過程檢測對傳播活動最終結(jié)果影響的角度,構(gòu)建了基于互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的團(tuán)隊組織結(jié)構(gòu)建議,結(jié)合最終傳播效果的評估模型,提出了針對華為公司較為切實可行的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播策略建議。希望能對華為公司的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播策略提供指導(dǎo),也希望能對同行業(yè)其他企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F626

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 宋陽;;大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和策略研究[J];北京城市學(xué)院學(xué)報;2008年01期

2 姜旭平;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌推廣技術(shù)[J];江蘇紡織;2001年Z2期

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本文編號：1158063