本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)外通信企業(yè)標(biāo)志在品牌形象推廣中的研究

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【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷更新，隨著傳播媒介的多樣化，隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各國(guó)的標(biāo)志都在相應(yīng)的進(jìn)行著改革、創(chuàng)新。而這種標(biāo)志的更換是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，也是品牌發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。 標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形符號(hào)，更是理念和精神的載體、質(zhì)量和服務(wù)的形象化體現(xiàn)。作為與我們息息相關(guān)的通信企業(yè)，為力保屹立于不敗之地，又能獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志也相應(yīng)做著調(diào)整，國(guó)外的：如英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)的電信標(biāo)志；國(guó)內(nèi)的：如電信、聯(lián)通、鐵通。企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的靈魂，是企業(yè)品牌的象征，是所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的核心。而品牌視覺形象又是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 本文重點(diǎn)不在于總結(jié)，，而是通過比較與分析研究找出通信企業(yè)品牌視覺形象所傳達(dá)出品牌內(nèi)涵的不同，從而能使中國(guó)的通信企業(yè)認(rèn)識(shí)到不足，進(jìn)一步縮短國(guó)內(nèi)通信企業(yè)與國(guó)外通信企業(yè)在平面設(shè)計(jì)上的差距，并為國(guó)內(nèi)其他通信企業(yè)提供一定的理論支持與實(shí)際指導(dǎo)作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺形象設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J53;F273.2;F627
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 課題研究背景8-9
• 1.2 課題研究目的和意義9-10
• 1.3 課題研究思路和方法10
• 1.4 國(guó)內(nèi)外通信市場(chǎng)的狀況分析10-13
• 第二章 通信企業(yè)標(biāo)志與品牌形象的詮釋13-21
• 2.1 通信及相關(guān)概述13-14
• 2.2 企業(yè)標(biāo)志的概述14-17
• 2.2.1 標(biāo)志的概念14-15
• 2.2.2 標(biāo)志形象的起源15-17
• 2.3 品牌及品牌形象的概述17-19
• 2.3.1 品牌的詮釋17-18
• 2.3.2 品牌形象的詮釋18-19
• 2.4 視覺形象設(shè)計(jì)的概述19-21
• 第三章 國(guó)外通信企業(yè)標(biāo)志在品牌形象推廣中的分析21-42
• 3.1 英國(guó)電信公司21-29
• 3.1.1 英國(guó) BT 標(biāo)志的演變21-23
• 3.1.2 英國(guó)電信品牌視覺形象的推廣23-24
• 3.1.3 英國(guó)其他通信公司標(biāo)志及品牌形象推廣分析24-29
• 3.2 美國(guó)電報(bào)電話公司29-33
• 3.2.1 AT&T 標(biāo)志的演變30-31
• 3.2.2 美國(guó)電報(bào)電話公司品牌視覺形象的推廣31-32
• 3.2.3 美國(guó)其他通信公司標(biāo)志分析32-33
• 3.3 德國(guó)電信公司33-37
• 3.3.1 德國(guó) DT 標(biāo)志的演變34
• 3.3.2 德國(guó)電信公司品牌形象的推廣34
• 3.3.3 德國(guó)其他通信公司標(biāo)志及品牌形象推廣分析34-37
• 3.4 法國(guó)電信公司37-41
• 3.4.1 法國(guó) France telecom 標(biāo)志的演變37-38
• 3.4.2 法國(guó)電信公司品牌視覺形象的推廣38
• 3.4.3 法國(guó)其他通信公司標(biāo)志及品牌形象推廣分析38-41
• 3.5 其他國(guó)家通信企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)41-42
• 第四章 國(guó)內(nèi)通信企業(yè)標(biāo)志在品牌形象推廣中的分析42-57
• 4.1 中國(guó)聯(lián)通42-47
• 4.1.1 中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志演變?cè)O(shè)計(jì)分析42-43
• 4.1.2 中國(guó)聯(lián)通品牌形象的推廣43-47
• 4.2 中國(guó)電信47-50
• 4.2.1 中國(guó)電信的標(biāo)志演變?cè)O(shè)計(jì)分析47-48
• 4.2.2 中國(guó)電信品牌形象的推廣48-50
• 4.3 中國(guó)鐵通50-51
• 4.3.1 中國(guó)鐵通的標(biāo)志演變?cè)O(shè)計(jì)分析50-51
• 4.3.2 中國(guó)鐵通品牌形象的推廣51
• 4.4 國(guó)內(nèi)其他通信企業(yè)標(biāo)志分析及品牌形象的推廣51-57
• 第五章 國(guó)內(nèi)外通信企業(yè)標(biāo)志在品牌形象推廣中的分析與比較57-64
• 5.1 國(guó)內(nèi)通信企業(yè)標(biāo)志具有的共同弊端57-60
• 5.2 國(guó)內(nèi)外品牌視覺形象設(shè)計(jì)上的比較分析60-62
• 5.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)62-64
• 第六章 總結(jié)64-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文68-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張廣超;;品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)探究[J];北方文學(xué)(下半月);2011年11期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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2 史艷虹;品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[D];武漢理工大學(xué);2007年

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4 吳京京;中國(guó)企業(yè)標(biāo)志形象演變與發(fā)展的研究[D];江南大學(xué);2008年

5 魏婧婧;文化差異下的品牌形象設(shè)計(jì)[D];中央美術(shù)學(xué)院;2010年

本文編號(hào)：1081158