本文選題：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　切入點(diǎn)：審計(jì)　出處：《中南大學(xué)》2004年碩士論文

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展,商品逐漸供過(guò)于求,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的復(fù)雜多變使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的難度加大,企業(yè)日益重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),但由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的脫節(jié),導(dǎo)致很多企業(yè)沒(méi)有取得令人滿(mǎn)意的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率和效果。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)可以把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合起來(lái),有效地提高企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率,改善企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。我國(guó)需要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)理論的研究,推廣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)在實(shí)踐中的運(yùn)用。 本文首先闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的理論基礎(chǔ),提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的假設(shè),并分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的本質(zhì)和特征。然后通過(guò)界定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的主體及其資格條件和客體及其內(nèi)容,詳盡論述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)運(yùn)行程序的三個(gè)階段。接著通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查剖析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的現(xiàn)狀,分析了影響我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)發(fā)展的原因,在借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對(duì)策性建議。最后本文對(duì)天友乳業(yè)有限公司實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的過(guò)程進(jìn)行了分析,讓企業(yè)界有正確運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)這一輔助決策工具可供參考的實(shí)例。
[Abstract]:With the progress of science and technology, the whole social productivity develops rapidly, the supply of goods exceeds the demand gradually, the market competition becomes fiercer and fiercer. The complexity of marketing environment makes it more difficult for enterprises to market, and enterprises pay more attention to marketing activities. However, due to the disconnection between marketing theory and marketing practice, many enterprises have not achieved satisfactory marketing efficiency and effect. Marketing audit can combine marketing theory with marketing practice organically. It is necessary to strengthen the research on the theory of marketing audit and popularize the application of marketing audit in practice. In this paper, the theoretical basis of marketing audit is first expounded, and the hypothesis of marketing audit is put forward. It also analyzes the essence and characteristics of marketing audit, and then defines the subject, qualification, object and content of marketing audit. This paper discusses in detail the three stages of the operation procedure of marketing audit, and then analyzes the present situation of the implementation of marketing audit in Chinese enterprises by questionnaire, and analyzes the reasons that affect the development of marketing audit in our country. Based on the successful experience of foreign countries, this paper puts forward corresponding countermeasures. Finally, this paper analyzes the process of carrying out marketing audit in Tianyou Dairy Co., Ltd. It is an example for enterprises to use marketing audit as an auxiliary decision tool for reference.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類(lèi)號(hào)】：F239.6

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本文編號(hào)：1665052