本文關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品擴(kuò)散的二元影響實(shí)證研究

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【摘要】：新產(chǎn)品擴(kuò)散的程度決定了新產(chǎn)品是否能夠生存,其影響因素的研究就顯得非常重要。作者基于Bass模型分析了23個(gè)轎車新產(chǎn)品上市后52周的銷售數(shù)據(jù),得到了以下的結(jié)論 :(1)新產(chǎn)品擴(kuò)散的二元影響是存在的,主要影響因素是內(nèi)部的口碑傳播和外部的廣告?zhèn)鞑?不過不同的品牌之間研究結(jié)果差異較大。(2)內(nèi)部因素對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散的影響顯著高于外部因素的影響,這一結(jié)果與國外的相關(guān)研究差異較大,顯示了中國市場(chǎng)的特殊特點(diǎn);(3)Bass模型是一種非常適合研究二元影響的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型。
【作者單位】： 北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新產(chǎn)品 新產(chǎn)品擴(kuò)散 內(nèi)部影響 外部影響 Bass模型
【基金】：廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究專項(xiàng)資助項(xiàng)目[項(xiàng)目編號(hào):GX2012-1013(M)] 國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目[項(xiàng)目編號(hào):71172015;71031001;71372006]
【分類號(hào)】：F416.471;F273.2;F224
【正文快照】： 新產(chǎn)品擴(kuò)散指新產(chǎn)品從無人采用(adoption)就可以非常方便地分析內(nèi)外部影響因素對(duì)新產(chǎn)品到被大量采用的市場(chǎng)滲透過程。只有當(dāng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散所產(chǎn)生的作用。為了達(dá)到實(shí)證研究的目標(biāo),本市場(chǎng)滲透率達(dá)到并超越了一定的閾值之后,新產(chǎn)文將對(duì)23個(gè)在中國市場(chǎng)上推出的汽車新產(chǎn)品進(jìn)行品才可

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本文編號(hào)：977798