本文關(guān)鍵詞：抵御中國女裝品牌產(chǎn)品造型被同質(zhì)化的策略研究

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【摘要】：女裝品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為現(xiàn)今中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題,產(chǎn)品同質(zhì)化必然帶來產(chǎn)業(yè)內(nèi)的惡性競爭,消耗中高端女裝品牌的產(chǎn)品價值,將女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引向錯誤的方向。本文通過具體的設(shè)計案例分析了在造型設(shè)計上提高局部造型和輪廓造型難度來提高被模仿的難度,從而提高品牌風格的辨識度,達到弱化被同質(zhì)化風險的方法。在實現(xiàn)提升產(chǎn)品開發(fā)能力的同時,科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品的上市節(jié)奏,從不同時間段分散新產(chǎn)品的上市比例,延長顧客消費時間段,也壓縮了新產(chǎn)品被同質(zhì)化的時間,從而在運營模式上降低被同質(zhì)化的風險。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 女裝 品牌 造型 同質(zhì)化 策略
【基金】：2014年福建省中青年教師教育科研項目(JBS14055)
【分類號】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 在女裝品牌的市場競爭過程中,產(chǎn)品造型的同質(zhì)化是指某一服裝企業(yè)的產(chǎn)品造型因素主動或被動地與另一服裝企業(yè)的造型風格或外觀逐漸趨于一致的現(xiàn)象[1]。女裝品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為現(xiàn)今中國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題,產(chǎn)品同質(zhì)化必然帶來產(chǎn)業(yè)內(nèi)的惡性競爭,消耗中高端女裝品牌的，

本文編號：932757