本文關(guān)鍵詞：服裝在線定制服務(wù)消費(fèi)者使用意愿影響因素研究

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【摘要】：探索消費(fèi)者使用服裝在線定制服務(wù)的內(nèi)在機(jī)理,為運(yùn)營(yíng)商提供相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)管理建議。以參加服裝在線定制或未參加但對(duì)服裝在線定制有了解的人群為調(diào)研對(duì)象,結(jié)合SPSS 19.0和LISREL8.70對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和模型檢驗(yàn),以此探討影響消費(fèi)者服裝在線定制服務(wù)的接受態(tài)度的因素。分析結(jié)果發(fā)現(xiàn):愉悅感知、個(gè)性感知、有效性感知、感知易用性以及社會(huì)影響,是消費(fèi)者接受服裝在線定制態(tài)度的關(guān)鍵因素;同時(shí)態(tài)度起中介作用,進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)在線定制服裝的行為。
【作者單位】： 武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝在線定制 技術(shù)接受模型 社會(huì)影響
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F426.86;F713.55
【正文快照】： 1引言截至2013年1月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.02億(CNNIC,2014)。隨著全身掃描技術(shù)和服裝CAD/CAM系統(tǒng)的進(jìn)一步應(yīng)用,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者個(gè)別設(shè)計(jì)、在線定制服裝將成為未來(lái)服裝消費(fèi)的流行形式[1]。盡管商家提供了服裝在線定制這一服務(wù),但這項(xiàng)服務(wù)有沒(méi)有被消費(fèi)者普遍接受呢?因此,明確

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