發(fā)布時間：2017-09-25 11:56

  本文關(guān)鍵詞：影視廣告中歐、亞男性化妝品品牌代言形象比較研究

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【摘要】：自21世紀以來,消費品的男女界限愈加模糊,越來越多的女性專屬產(chǎn)品逐漸向著男性市場蔓延。其中以時尚產(chǎn)品和化妝品行業(yè)最為顯著。愈加多的男性,尤其是都市年輕男性開始關(guān)注皮膚護理。在化妝品市場中,男士化妝品所占的市場份額急劇增長,由此也誕生了大量的男性化妝品廣告作品。與此同時,在相對寬松的政治、文化環(huán)境下,世界不同區(qū)域文化和思潮的大量涌進,大眾傳媒和網(wǎng)絡文化的繁榮,以及現(xiàn)代女性主義意識的高漲,都在加劇國內(nèi)思想文化的多元化。人們對于男性氣質(zhì)的認識也在悄然改變。男性氣質(zhì)不再是僵硬和單一的。隨著男性氣質(zhì)形象的多元發(fā)展,男性化妝品廣告中的代言形象也日趨豐富和多元化。另一方面,由于東西方文化的差異,不同地域內(nèi)的傳統(tǒng)男性氣質(zhì)也存在顯著的差異,這也直接影響了男性形象的建構(gòu)。本文將以內(nèi)容分析法為主要研究方法,以廣告代言形象為切入視角,通過對歐洲與亞洲20個知名化妝品品牌的男性化妝品影視廣告樣本的量化統(tǒng)計,分析歐洲與亞洲男性化妝品品牌影視廣告中代言人的形象特征,以此透析男性化妝品廣告代言形象的塑造,從而比較歐洲與亞洲男性化妝品廣告代言形象的異同。本研究發(fā)現(xiàn)相較于歐洲品牌,亞洲品牌的廣告代言形象具有明顯的多元化特征。同時,本研究認為廣告代言人身體的裸露所代表的“性”招徠,以及異性間的“觀賞”與“被觀賞”都不能作為廣告中“性別歧視”的判定依據(jù)。最后,基于對代言形象的量化分析,本研究進一步論證了歐洲與亞洲不同的傳統(tǒng)男性氣質(zhì)對男性化妝品廣告代言形象的塑造產(chǎn)生了顯著的影響。
【關(guān)鍵詞】：男性化妝品廣告 廣告代言人 男性形象 傳統(tǒng)男性氣質(zhì)
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;F416.72
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-22
• 1.1 研究背景及研究現(xiàn)狀11-15
• 1.1.1 課題研究背景11-12
• 1.1.2 課題研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2 課題研究的意義15-16
• 1.3 本文創(chuàng)新點16
• 1.4 相關(guān)研究16-18
• 1.4.1 傳統(tǒng)男性形象研究16-17
• 1.4.2 女性主義與后現(xiàn)代主義的推動17
• 1.4.3 男性研究的后期發(fā)展17-18
• 1.5 理論建構(gòu)18-22
• 1.5.1 Raewyn Connell“男性氣概多樣性”理論18-19
• 1.5.2 參照群體理論19-20
• 1.5.3 自我建構(gòu)理論20-22
• 第2章 研究方案22-33
• 2.1 研究對象22-26
• 2.1.1 樣本形態(tài)22
• 2.1.2 抽樣方法22-26
• 2.2 研究方法：內(nèi)容分析法26
• 2.3 指標體系與編碼標準26-28
• 2.4 信度檢驗28
• 2.5 效度檢驗28-29
• 2.6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析29
• 2.6.1 頻數(shù)分析29
• 2.6.2 卡方檢驗29
• 2.7 研究問題與假設(shè)29-33
• 2.7.1 廣告背景與洲域30
• 2.7.2 廣告聲音與洲域30
• 2.7.3 代言人角色與洲域30-31
• 2.7.4 代言人地位與洲域31
• 2.7.5 性的表現(xiàn)形式與洲域31-33
• 第3章 歐洲與亞洲男·性化妝品廣告代言人形象分析33-62
• 3.1 歐洲與亞洲男性化妝品廣告代言人背景分析33-40
• 3.1.1 性別分布均衡的廣告背景33-34
• 3.1.2 異性形象對代言人的角色襯托34-39
• 3.1.3 被視作觀賞對象的男性角色39-40
• 3.2 歐洲與亞洲男性化妝品廣告聲音分析40-44
• 3.2.1 以男性為主的畫外音與亞洲品牌顯著的女性聲音分布40-41
• 3.2.2 歐洲品牌男性代言人聲音對陽剛有力特質(zhì)的凸顯41-42
• 3.2.3 亞洲品牌男性代言人面對女性角色時的溫柔談吐42-44
• 3.3 歐洲與亞洲男性化妝品廣告代言人角色分析44-49
• 3.3.1 外貌分析：歐洲品牌代言人更為陽剛的外貌特征44-47
• 3.3.2 職業(yè)角色分析：女性出現(xiàn)時歐洲品牌代言人對工作職業(yè)角色的突出呈現(xiàn)47-48
• 3.3.3 特寫分析：歐洲男性化妝品廣告對男性代言人暴露特寫的突出呈現(xiàn)48-49
• 3.4 歐洲與亞洲男性化妝品廣告代言人地位分析49-50
• 3.4.1 男性代言人在角色關(guān)系中巋然不動的主動地位49-50
• 3.4.2 無法對男性代言人地位造成影響的女性角色50
• 3.5 歐洲與亞洲男性化妝品廣告代言形象對“性”的闡釋50-54
• 3.5.1 性明示的表達：裸露差異的呈現(xiàn)50-53
• 3.5.2 性暗示的表達：暗示差異的呈現(xiàn)53-54
• 3.6 補充問題結(jié)論54-62
• 3.6.1 被誤讀的“性招徠”54-57
• 3.6.2 亞洲男性化妝品廣告代言形象多元化57-62
• 第4章 男性化妝品代言形象的建構(gòu)62-73
• 4.1 歐洲男性化妝品廣告代言人的“硬漢”形象是傳統(tǒng)支配性男性氣質(zhì)的體現(xiàn)62-65
• 4.2 亞洲男性化妝品廣告代言人的“好男人”形象是傳統(tǒng)共謀性男性氣質(zhì)的體現(xiàn)65-70
• 4.3 結(jié)論：傳統(tǒng)男性氣質(zhì)影響廣告代言人形象的建構(gòu)70-73
• 結(jié)語73-75
• 致謝75-76
• 參考文獻76-78
• 附錄1：編碼統(tǒng)計標準及可操作定義78-84
• 附錄2：問題與假設(shè)結(jié)論匯總84-87
• 攻讀碩士學位期間取得的成果87

【引證文獻】

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 羅琴;蔣滿元;馬進軍;;消費升級中男性化妝品的營銷策略探討[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

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本文編號：917188