本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代競爭環(huán)境下的服裝品牌營銷策略研究

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【摘要】：隨著紡織技術(shù)的發(fā)展,新材料的出現(xiàn),服裝行業(yè)也得到了很大的發(fā)展,與此同時(shí)使得服裝市場競爭日益加劇,服裝品牌在某種程度上已經(jīng)成為主導(dǎo)服裝市場競爭、瓜分市場份額、拓展市場空間的主要手段和有力的武器,企業(yè)要想在市場上處于有利地位,獲得較大的利潤就必須參與品牌經(jīng)營和品牌管理中來,強(qiáng)化品牌意識,樹立品牌形象,完善品牌運(yùn)作模式,注重品牌的定位和品牌的持續(xù)發(fā)展,為企業(yè)獲取更大的發(fā)展空間和市場份額。
【作者單位】： 陜西國際商貿(mào)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 競爭 服裝企業(yè) 服裝品牌經(jīng)營 品牌策略
【分類號】：F426.86;F274
【正文快照】： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,我國服裝企業(yè)的生產(chǎn)工藝和管理水平已經(jīng)上升到較高的階段,加之服裝企業(yè)投資少,見效快的特點(diǎn),使得服裝企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模迅速擴(kuò)大,特別是改革開發(fā)以后,國外許多服裝企業(yè)紛紛進(jìn)入我國市場,使得我國的服裝市場競爭日益加劇,市場角斗精彩紛呈。

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