本文關(guān)鍵詞：亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的不停發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新,傳統(tǒng)的服裝營銷模式已不能滿足新型消費文化水平下的消費者需求。服裝的網(wǎng)絡(luò)營銷開始以一種新的營銷方式和營銷理念迅速發(fā)展,并逐漸被廣大消費者所青睞。隨著電子商務(wù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用,開展服裝網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為我國服裝企業(yè)提高企業(yè)競爭力的重要手段。亨威服飾在當(dāng)前競爭激烈的事態(tài)下,如何應(yīng)用現(xiàn)有的資源創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷策略,是亨威能否快速發(fā)展繼續(xù)輝煌的關(guān)鍵。本文首先采用文獻資料法,查閱大量的關(guān)于服裝的網(wǎng)絡(luò)營銷方面的文獻資料,調(diào)查研究亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀,為文章提供理論和經(jīng)驗事實；其次通過實證研究法,通過對鹽城市的各類大型商場顧客及銷售人員進行調(diào)查和訪談,收集服裝在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的資料,并分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷策略運用方面存在的問題,以使理論研究更有針對性,更有效地指導(dǎo)實踐；最后通過定性分析和定量分析相結(jié)合的研究方法,將外部因素和內(nèi)部因素相結(jié)合,對目標(biāo)消費者進行調(diào)查研究,收集相關(guān)數(shù)據(jù)制定相應(yīng)的市場策略。本文以亨威服飾的網(wǎng)絡(luò)營銷作為研究對象,在綜合借鑒國內(nèi)外學(xué)者網(wǎng)絡(luò)營銷理論和研究成果的基礎(chǔ)上,運用網(wǎng)絡(luò)營銷理論及相關(guān)工具,首先對國內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及宏觀環(huán)境做了詳細的概述,指出我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀以及趨勢,在我國企業(yè)競爭日趨激烈的形勢下,如何有效開展?fàn)I銷活動成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題；其次針對亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及存在的問題,運用SWOT分析亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅；最后結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境和亨威服飾自身的優(yōu)勢,針對亨威當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題,提出適合亨威的網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議,即創(chuàng)建網(wǎng)上品牌策略、網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略、網(wǎng)絡(luò)營銷4C策略及網(wǎng)絡(luò)營銷售后服務(wù)管理策略,為亨威服飾更好地開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了參考。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 PEST模型 SWOT分析 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 緒論6-17
• 1.1 研究背景與意義6-8
• 1.1.1 研究的背景6-8
• 1.1.2 研究的意義8
• 1.2 文獻綜述8-15
• 1.2.1 國內(nèi)外研究動態(tài)8-15
• 1.2.2 簡要述評15
• 1.3 研究的方法與技術(shù)路線15-16
• 1.3.1 研究的方法15
• 1.3.2 研究的技術(shù)路線15-16
• 1.4 研究的可能創(chuàng)新之處16-17
• 2 概念界定與理論基礎(chǔ)17-22
• 2.1 概念界定17-19
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概念界定17-18
• 2.1.2 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷概念界定18-19
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)19-22
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論19-20
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論20
• 2.2.3 直復(fù)營銷理論20-22
• 3 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及宏觀環(huán)境22-27
• 3.1 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況22-25
• 3.1.1 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)�，F(xiàn)狀22-23
• 3.1.2 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式23-25
• 3.2 我國服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境分析25-27
• 3.2.1 政治因素25-26
• 3.2.2 經(jīng)濟因素26
• 3.2.3 社會環(huán)境因素26
• 3.2.4 技術(shù)因素26-27
• 4 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及SWOT分析27-34
• 4.1 亨威服飾概況27
• 4.2 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與存在的問題27-31
• 4.2.1 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀27-30
• 4.2.2 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題30-31
• 4.3 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析31-34
• 4.3.1 優(yōu)勢31-32
• 4.3.2 劣勢32
• 4.3.3 機遇32
• 4.3.4 威脅32-34
• 5 亨威服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策略34-40
• 5.1 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌策略34
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)推廣傳播策略34-37
• 5.3 網(wǎng)絡(luò)營銷4C策略37-39
• 5.3.1 客戶需求策略37
• 5.3.2 成本策略37-38
• 5.3.3 便利策略38-39
• 5.3.4 溝通策略39
• 5.4 網(wǎng)絡(luò)營銷售后服務(wù)管理策略39-40
• 6 結(jié)論與展望40-41
• 6.1 結(jié)論40
• 6.2 研究局限和進一步研究方向40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43-44

【參考文獻】

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本文編號：844559