本文關(guān)鍵詞：安化黑茶品牌建設(shè)研究——以湖南省白沙溪茶廠股份有限公司為例

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【摘要】：安化黑茶是湖南特有的茶類。其歷史悠久、工藝獨特。"安化黑茶"地域公共品牌近年來受到越來越多的關(guān)注。本文以湖南省白沙溪茶廠股份有限公司為例,采用PEST與SWOT分析法,分析其品牌建設(shè)現(xiàn)狀,探析品牌建設(shè)發(fā)展方向,以期能對其企業(yè)發(fā)展以及"安化黑茶"品牌建設(shè)起到一定的指導(dǎo)作用。
【作者單位】： 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝園林學(xué)院;湖南省白沙溪茶廠股份有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 安化黑茶 品牌 白沙溪 PEST分析 SWOT矩陣分析
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 品牌是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮。“這一濃縮”可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體、主體與社會、企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。它是由品牌名稱、品牌標(biāo)志等要素以及一系列市場活動表現(xiàn)出來的客戶忠誠度。它屬于一種無形資產(chǎn),是識別商品的分辨器,也

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