本文關(guān)鍵詞：基于TAM服裝品牌O2O商務(wù)模式實證分析

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【摘要】：電子商務(wù)已經(jīng)成為這個時代商務(wù)模式的主流，B2B、B2C、C2C、O2O四種商務(wù)模式也在這樣的潮流中應(yīng)運而生。作為時下較為新穎的O2O商務(wù)模式，它使當(dāng)今電子商務(wù)由規(guī)模化走向多元化，拓寬了電子商務(wù)的發(fā)展方向，，有著巨大的發(fā)掘潛力。O2O即Online toOffline，結(jié)合線下以及線上商務(wù)模式，把商家、消費者和互聯(lián)網(wǎng)三者聯(lián)系起來推動服務(wù)商品銷售成交力最大化。 雖然國內(nèi)外不少服裝品牌已經(jīng)運用O2O商務(wù)模式，但O2O商務(wù)模式在服裝品牌上的應(yīng)用仍然不夠成熟。國內(nèi)目前主要應(yīng)用于市面的服裝品牌O2O模式有門店模式、高級定制、生活體驗店模式以及粉絲群模式。不同的服裝品牌適用不同的O2O商務(wù)模式。文章主要目的探索O2O商務(wù)模式在服裝品牌中的應(yīng)用潛力，為使用O2O商務(wù)模式的服裝品牌提供理論基礎(chǔ)。 誕生于1989年的TAM，即技術(shù)接受模型（Technology Acceptance Model），是Davis在理性行為理論研究的基礎(chǔ)上，通過用戶對信息系統(tǒng)接受時的反饋情況所提出的一個模型。該模型主要調(diào)查用戶對某系統(tǒng)想用的態(tài)度。主要以感知有用性、感知易用性和一些外部因素來分析用戶的行為意向。 本文從服裝品牌O2O商務(wù)模式的消費者接受度角度入手，運用TAM技術(shù)接受模型，結(jié)合各個文獻(xiàn)中使用過的經(jīng)典模型基礎(chǔ)，建立符合于我國O2O商務(wù)模式下服裝品牌業(yè)的用戶接受度理論模型。模型建立后，提出各個內(nèi)外變量因素之間的假設(shè)，并根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者的因素測量方案對本研究的因素測量進(jìn)行設(shè)置。 本文實證研究方法主要采用問卷調(diào)查法，問卷與變量測量方案進(jìn)行設(shè)置并發(fā)放。數(shù)據(jù)回收后通過SPSS軟件對問卷進(jìn)行信度與效度分析，信度效度分析達(dá)標(biāo)后，然后運用結(jié)構(gòu)方程理清各個變量因素之間的關(guān)系，通過AMOS軟件檢驗結(jié)構(gòu)方程與收集數(shù)據(jù)之間的擬合度，擬合良好則得出各個因素之間的路徑影響系數(shù)有效，否則需要加以改進(jìn)。最終得出具說服力的數(shù)據(jù)并進(jìn)行總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：O2O 服裝品牌 TAM 購買行為
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀分析9-11
• 1.2.1 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀9-11
• 1.2.2 國外發(fā)展現(xiàn)狀11
• 1.3 研究的內(nèi)容和目標(biāo)11-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究目標(biāo)12
• 1.4 研究重點、難點與創(chuàng)新點12-13
• 1.4.1 研究重點12
• 1.4.2 研究難點12-13
• 1.4.3 研究創(chuàng)新點13
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)13-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-25
• 2.1 技術(shù)接受行為理論及綜述14-19
• 2.1.1 技術(shù)接受模型（TAM）的簡介與發(fā)展14-17
• 2.1.2 技術(shù)接受模型的應(yīng)用綜述17-19
• 2.2 服裝品牌 O2O 商務(wù)模式研究綜述19-20
• 2.3 國內(nèi)外服裝品牌現(xiàn)有 O2O 模式概述20-25
• 第三章 模型設(shè)計與構(gòu)建25-36
• 3.1 服裝品牌 O2O 商務(wù)模式特征分析25-26
• 3.2 因素變量分析與模型框架構(gòu)建26-28
• 3.3 服裝品牌 O2O 商務(wù)模式用戶接受度理論模型28
• 3.4 模型假設(shè)構(gòu)建28-32
• 3.4.1 服裝品牌 O2O 模式技術(shù)接受模型內(nèi)部變量相關(guān)假設(shè)28-29
• 3.4.2 消費者創(chuàng)新性與感知有用性，感知易用性以及使用意向的相關(guān)假設(shè)29-30
• 3.4.3 消費者信任、感知風(fēng)險與使用意向的相關(guān)假設(shè)30
• 3.4.4 社會影響與感知有用性以及使用意向的相關(guān)假設(shè)30
• 3.4.5 使用體驗感與感知易用性以及使用意向的相關(guān)假設(shè)30-31
• 3.4.6 模型總結(jié)31-32
• 3.5 變量測量方案設(shè)計32-36
• 3.5.1 感知有用性32
• 3.5.2 感知易用性32-33
• 3.5.3 使用意向33
• 3.5.4 消費者創(chuàng)新性33-34
• 3.5.5 消費者信任與感知風(fēng)險34
• 3.5.6 社會影響34
• 3.5.7 使用體驗感34-36
• 第四章 實證研究設(shè)計36-40
• 4.1 設(shè)計問卷36
• 4.2 問卷的預(yù)發(fā)放以及修正36
• 4.3 問卷發(fā)放36-37
• 4.4 問卷處理37-40
• 4.4.1 信度分析37-38
• 4.4.2 效度檢驗38-40
• 第五章 實證結(jié)果分析40-44
• 5.1 結(jié)構(gòu)方程檢驗40-42
• 5.1.1 擬合優(yōu)度檢驗40-41
• 5.1.2 路徑顯著性分析41-42
• 5.2 結(jié)構(gòu)方程模型結(jié)果分析42-44
• 第六章 結(jié)論44-48
• 6.1 結(jié)論總結(jié)分析44-46
• 6.2 建議46-47
• 6.3 展望與不足47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 附錄51-53
• 攻讀碩士期間研究成果53-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 鄧朝華;魯耀斌;張金隆;;基于TAM和網(wǎng)絡(luò)外部性的移動服務(wù)使用行為研究[J];管理學(xué)報;2007年02期

2 吳之;;服裝品牌自主電商趨勢:O2O模式[J];廣告大觀(綜合版);2012年03期

3 吳之;;服裝品牌的O2O突圍[J];中國紡織;2014年02期

4 ;綾致的O2O榜樣[J];中國紡織;2014年02期

5 ;Gap將上線O2O購物模式[J];紡織服裝周刊;2013年15期

6 許檬檬;;服裝業(yè)的O2O之路[J];紡織服裝周刊;2014年02期

7 季泓宇;;O2O(Online to Offline)[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2011年19期

8 江金波;梁方方;;旅游電子商務(wù)成熟度對在線旅游預(yù)訂意向的影響——以攜程旅行網(wǎng)為例[J];旅游學(xué)刊;2014年02期

9 葉曳;;O2O模式實現(xiàn)戰(zhàn)略滲透 美特斯邦威全球首家全品牌集成店亮相重慶[J];國際紡織品流行趨勢;2014年03期

本文編號：766310