本文關(guān)鍵詞：新能源汽車的市場(chǎng)營銷策略探究

  更多相關(guān)文章： 新能源汽車 現(xiàn)狀 購買意愿 制約因素 營銷策略

【摘要】：目前我國新能源汽車陷入了"叫好不叫座"以及"政熱市冷"的發(fā)展怪圈,新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)遇冷,市場(chǎng)銷量較傳統(tǒng)汽車而言仍然差距懸殊。本文立足國內(nèi)學(xué)者研究基礎(chǔ)之上,從我國新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析新能源汽車消費(fèi)者采用中的制約因素,探究我國新能源汽車市場(chǎng)營銷策略,進(jìn)而提出了整合營銷、體驗(yàn)營銷、病毒式營銷等策略。
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院;上海工程技術(shù)大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新能源汽車 現(xiàn)狀 購買意愿 制約因素 營銷策略
【基金】：2013年度上海市軟科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“構(gòu)建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究框架——以新能源汽車為例”(13692180600) 上海工程技術(shù)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目資助“14ky0322基于專利地圖研究的上海市新能源汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)力研究”(E1-0903-14-01065)
【分類號(hào)】：F426.471
【正文快照】： 1引言十幾年來,我國新能源汽車在一系列政策的扶持下有了快速發(fā)展,但是目前卻陷入“叫好不叫座”以及“政熱市冷”的發(fā)展怪圈。新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)遇冷,市場(chǎng)銷量較傳統(tǒng)汽車而言仍然差距懸殊。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國汽車銷量突破2000萬輛,達(dá)到2198萬輛,而新能源汽車年銷量

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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