發(fā)布時間：2017-08-24 17:38

  本文關(guān)鍵詞：服裝電商品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究——通過淑女裝電商品牌A和傳統(tǒng)品牌B的對比分析展開

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【摘要】：近年來隨著我國服裝電子商務的發(fā)展,國內(nèi)服裝行業(yè)已形成兩大品牌體系,一為起源于網(wǎng)絡(luò)成長于網(wǎng)絡(luò)的服裝電商品牌,一為起源于線下實體經(jīng)營的服裝傳統(tǒng)品牌,兩類品牌的產(chǎn)品開發(fā)活動亦由兩撥經(jīng)驗不同的設(shè)計師在從事。服裝電商品牌的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗是在網(wǎng)購環(huán)境下逐漸積累的,從最初的批發(fā)拿貨到有計劃的、系統(tǒng)的開展產(chǎn)品開發(fā)已取得很大進步,但是相比一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)品牌則仍有不足,尤其體現(xiàn)在強調(diào)單款產(chǎn)品的突出,但對全盤產(chǎn)品的規(guī)劃和把控則缺少傳統(tǒng)品牌的豐富性、層次感、統(tǒng)一性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃是產(chǎn)品企劃的重要內(nèi)容之一,而產(chǎn)品企劃作為產(chǎn)品開發(fā)活動的重中之重,對全盤產(chǎn)品的合理開發(fā)有著提綱挈領(lǐng)式的作用,本文通過對淑女裝品牌A與B產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比較研究,分析了服裝電商品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)品牌的不同;總結(jié)了影響電商品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的三點因素;并提出了加強產(chǎn)品開發(fā)能力的建議。
【作者單位】： 深圳大學藝術(shù)設(shè)計學院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝 電商品牌 傳統(tǒng)品牌 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品開發(fā)
【分類號】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 近年來隨著我國服裝電子商務的發(fā)展,國內(nèi)服裝行業(yè)已形成兩大品牌體系,一為起源于網(wǎng)絡(luò)成長于網(wǎng)絡(luò)的服裝電商品牌,一為起源于線下實體經(jīng)營的服裝傳統(tǒng)品牌,兩類品牌的產(chǎn)品開發(fā)活動亦由兩撥經(jīng)驗不同的設(shè)計師在從事。服裝電商品牌的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗是在網(wǎng)購環(huán)境下逐漸積累的,從最初的

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2 梅潔;;傳統(tǒng)品牌試水電子商務的得與失[J];品牌(下半月);2012年05期

3 肖兵艷;中國傳統(tǒng)品牌在整合營銷時代的發(fā)展契機[J];中國包裝工業(yè);2002年06期

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本文編號：732648