本文關(guān)鍵詞：服裝電商品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研究——通過淑女裝電商品牌A和傳統(tǒng)品牌B的對(duì)比分析展開

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【摘要】：近年來隨著我國(guó)服裝電子商務(wù)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已形成兩大品牌體系,一為起源于網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)的服裝電商品牌,一為起源于線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)的服裝傳統(tǒng)品牌,兩類品牌的產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)亦由兩撥經(jīng)驗(yàn)不同的設(shè)計(jì)師在從事。服裝電商品牌的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)是在網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下逐漸積累的,從最初的批發(fā)拿貨到有計(jì)劃的、系統(tǒng)的開展產(chǎn)品開發(fā)已取得很大進(jìn)步,但是相比一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)品牌則仍有不足,尤其體現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)單款產(chǎn)品的突出,但對(duì)全盤產(chǎn)品的規(guī)劃和把控則缺少傳統(tǒng)品牌的豐富性、層次感、統(tǒng)一性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃是產(chǎn)品企劃的重要內(nèi)容之一,而產(chǎn)品企劃作為產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)的重中之重,對(duì)全盤產(chǎn)品的合理開發(fā)有著提綱挈領(lǐng)式的作用,本文通過對(duì)淑女裝品牌A與B產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比較研究,分析了服裝電商品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)品牌的不同;總結(jié)了影響電商品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的三點(diǎn)因素;并提出了加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)能力的建議。
【作者單位】： 深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝 電商品牌 傳統(tǒng)品牌 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品開發(fā)
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6
【正文快照】： 近年來隨著我國(guó)服裝電子商務(wù)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已形成兩大品牌體系,一為起源于網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)的服裝電商品牌,一為起源于線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)的服裝傳統(tǒng)品牌,兩類品牌的產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)亦由兩撥經(jīng)驗(yàn)不同的設(shè)計(jì)師在從事。服裝電商品牌的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)是在網(wǎng)購(gòu)環(huán)境下逐漸積累的,從最初的

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1 任志宏;;“老字號(hào)”傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷策略探析[J];商業(yè)時(shí)代;2012年06期

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本文編號(hào)：732648