本文關(guān)鍵詞：論視覺形象在品牌“維多利亞的秘密”的視覺消費(fèi)中的作用

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【摘要】：“維多利亞的秘密”是美國的一家女性內(nèi)衣零售商,其產(chǎn)品擯棄傳統(tǒng)內(nèi)衣單一棉質(zhì)材料,色彩和風(fēng)格結(jié)合了極具誘惑和性感的元素,成為美國有利可圖的女性內(nèi)衣市場(chǎng)上近乎居于壟斷地位女性內(nèi)衣品牌。視覺形象對(duì)于當(dāng)代世界商業(yè)和社會(huì)問題廣告的發(fā)展具有特殊的意義。如今,“維多利亞的秘密”憑借其廣告中成功塑造的視覺形象向消費(fèi)者傳達(dá)了該品牌的品牌形象以及所標(biāo)榜的生活方式。本文將基于視覺文化理論和視覺消費(fèi)理論對(duì)“維多利亞的秘密”品牌廣告中所呈現(xiàn)的視覺形象進(jìn)行分析,揭示視覺形象在廣告這一表征體系中運(yùn)作所運(yùn)用的手段,進(jìn)而指出“維多利亞的秘密”這一品牌通過塑造其廣告中的視覺形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用,達(dá)到刺激消費(fèi)者購買欲望,從而購買該品牌產(chǎn)品的目的。除緒論和結(jié)論之外,本文分為三個(gè)章節(jié):第一章從“維多利亞的秘密”品牌發(fā)展史的視覺轉(zhuǎn)型出發(fā),試圖闡釋該品牌廣告逐漸確立的視覺形象優(yōu)先權(quán),以及通過其運(yùn)用到極致的視覺化手段使消費(fèi)者無法接觸真實(shí)。第二章以攝影為突破口,分析廣告這一視覺表征體系中的視覺形象構(gòu)建,揭示該品牌如何利用視覺形象的虛假幻象說服消費(fèi)者相信購買其產(chǎn)品可以使消費(fèi)者獲得其夢(mèng)寐以求的視覺效果和身份認(rèn)同。第三章通過將該品牌廣告所呈現(xiàn)出的與眾不同的女性形象與大眾媒體中消費(fèi)者所耳熟能詳?shù)目贪迮孕蜗蟮膶?duì)比,揭示“維多利亞的秘密”品牌廣告中以視覺消費(fèi)為基礎(chǔ),以虛擬視覺形象為載體從而傳達(dá)出的的女性賦權(quán)思想。最終,揭露該品牌通過構(gòu)建視覺形象和運(yùn)用視覺化手段達(dá)到刺激消費(fèi)者欲望,說服消費(fèi)者消費(fèi)其產(chǎn)品的目的。
【關(guān)鍵詞】：維多利亞的秘密 視覺消費(fèi) 視覺形象 表征 賦權(quán)
【學(xué)位授予單位】：四川外國語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F416.86;F276.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• Acknowledgements6-8
• Introduction8-16
• Chapter One The Priority of Visual Images in VS’s Visual Advertisements16-31
• 1.1 The Transition towards the Visual17-20
• 1.2 The Superiority of VS’s Visual images through Visualization20-24
• 1.2.1 The Construction of VS’s Brand Image20-22
• 1.2.2 The Expression of a Lifestyle22-24
• 1.3 Depriving Consumers of Reality24-31
• 1.3.1 The Triumph of Image over Product Itself24-26
• 1.3.2 Consumers’ Interface with Virtual Reality26-31
• Chapter Two The Visual Persuasion of VS’s Images in Advertising31-52
• 2.1 VS’s Advertising as a Visual Representational System31-41
• 2.1.1 Artificial Photographs through Photography32-36
• 2.1.2 Art-centered Methods36-37
• 2.1.3 The Body as a Visual Medium37-41
• 2.2 The Denotation and Connotation in VS’s Advertisements41-45
• 2.3 The Visual Power of VS’s Visual Images45-52
• 2.3.1 The Interaction of Identity and Consumption46-49
• 2.3.2 The Exposure Effect of Visual Stimuli49-52
• Chapter Three The Empowerment of VS’s Visual Images52-65
• 3.1 The Construction of Empowered Visual Images52-60
• 3.1.1 The Deviation from Gender Stereotype in Mass Media53-55
• 3.1.2 The Portrayal of Sexy Women with Distinctive Individuality and Personality55-58
• 3.1.3 The Utilization of Attention-grabbing Supermodels as Dream Vendors58-60
• 3.2 The Purchase of VS Products as a Vehicle for Empowerment60-65
• 3.2.1 The Performing Self Stimulated by the Desire to Be Empowered60-63
• 3.2.2 The Consumer Made to be Passive in the Consumption63-65
• Conclusion65-68
• Works Cited68-73
• Other Resources73-74
• List of Figures74

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：731239