本文關鍵詞：宋代酒業(yè)經營中的音樂促銷活動探析

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【摘要】：宋代酒業(yè)興盛。在經濟利益的驅使下,官私酒業(yè)經營者十分注重運用有效的促銷手段刺激酒類消費。于是,在以固態(tài)廣告物進行宣傳促銷的傳統(tǒng)方式的基礎上,具有動態(tài)性、服務性、文娛性特點的音樂促銷活動異軍突起。本文通過對宋代酒業(yè)經營中音樂促銷活動的興起背景、形式與規(guī)模、表現(xiàn)特征三方面的探析,認為音樂促銷活動不僅密切了商業(yè)營銷與文化藝術的關系,還對進一步豐富市民文娛、發(fā)展娛樂市場、推動音樂文化轉型產生了積極作用�？梢哉f,宋代的音樂促銷不僅是一種商業(yè)行為,更是一種具有時代特色的文化現(xiàn)象。
【作者單位】： 南京藝術學院音樂學院;
【關鍵詞】： 宋代酒業(yè) 音樂表演 促銷 樂妓 商品經濟
【基金】：南京藝術學院校級項目《宋代音樂演藝與商業(yè)廣告》(項目批準號XJ2012006)的階段性成果
【分類號】：F274;F429;J609.2
【正文快照】： 錢慧(南京藝術學院音樂學院,江蘇南京210013)針對酒食商品本身所進行的專門性、單一性推介,而是指以樂妓為主體、音樂表演為形式、促進酒食消費為目的的附加服務,如攬客、侑樽、助酒等。一、宋代酒業(yè)經營中音樂促銷活動的興起背景宋代音樂文化在“唐宋變革”的劇烈影響下,被打

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