本文關鍵詞：百泰與周大福黃金首飾營銷策略比較

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【摘要】：2008年金融危機帶來的危害就像多米諾骨牌一般由美國開始向歐洲發(fā)達國家,進而向發(fā)展中國家蔓延,其中發(fā)展中國家即新興市場國家的通脹壓力尤為明顯。面對通脹的壓力,人們需要用安全的、能夠保值的工具即黃金來抵御通貨膨脹。在金融危機及通貨膨脹的背景下,黃金便是國家財富的標志和貨幣信用的基礎,它也是重要的全球性戰(zhàn)略資產(chǎn)和各國金融儲備體系的基石。到2013年為止。我國的產(chǎn)金量連續(xù)五年蟬聯(lián)世界第一,黃金消費量世界第二,成為當之無愧的產(chǎn)金大國、消費大國。另外,值得注意到的是,中國更是打破了黃金首飾的銷售記錄,而這其中黃金銷售的增長主要就是黃金首飾的銷量增長。在這一背景下,我國黃金珠寶企業(yè)可謂是迎來了“金融危機下的春天”。但是在激烈地市場競爭中,出現(xiàn)機遇的同時也意味著面臨更大的挑戰(zhàn),只有充分開發(fā)出市場的潛力、發(fā)掘潛在的商機才能在挑戰(zhàn)中抓住機遇。只有我們能夠運用市場營銷理論,以及學習行業(yè)內(nèi)先進的市場營銷策略經(jīng)驗,才能更好地促進黃金產(chǎn)業(yè)和黃金市場的發(fā)展,進而發(fā)揮黃金對于國家金融安全的特殊戰(zhàn)略意義和經(jīng)濟價值。本文選擇周大福和百泰兩家做黃金首飾的企業(yè)為例,通過分析二者的營銷策略、以及二者營銷策略的比較,總結(jié)并提出了一些促進百泰乃至我國黃金首飾企業(yè)提升市場競爭力應采取的先進措施。本文由四部分構(gòu)成。第一部分對市場營銷策略的理論做了簡要闡述;第二部分分別描述了周大福與百泰企業(yè)的介紹;第三部分從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面對百泰和周大福進行了介紹、比較和分析二者的優(yōu)點與不足;最后,本文從注重品牌建設與營銷組合的相互作用、加強宣傳渠道創(chuàng)新、加強產(chǎn)品創(chuàng)新、加強人才培養(yǎng)、提供個性化服務五個方面總結(jié)了百泰乃至我國黃金珠寶企業(yè)的改進方向。
【關鍵詞】：百泰 周大福 黃金首飾 營銷策略
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-11
• 1.1 選題背景及意義9-10
• 1.1.1 選題背景9
• 1.1.2 選題意義9-10
• 1.2 研究內(nèi)容及擬解決的關鍵問題10-11
• 1.2.1 研究內(nèi)容10
• 1.2.2 擬提出的主要觀點及其應用價值10-11
• 2 文獻綜述11-13
• 2.1 市場營銷策略的概念11
• 2.2 市場營銷策略的形成過程11
• 2.3 營銷組合策略11-13
• 3 百泰營銷策略實踐13-17
• 3.1 百泰黃金首飾發(fā)展情況簡介13-14
• 3.2 百泰營銷策略的實踐14-17
• 3.2.1 產(chǎn)品策略14
• 3.2.2 價格策略14-15
• 3.2.3 渠道策略15
• 3.2.4 促銷策略15-17
• 4 周大福的營銷策略的實踐17-20
• 4.1 周大福發(fā)展情況簡介17
• 4.2 周大福營銷策略的實踐17-20
• 4.2.1 產(chǎn)品策略17-18
• 4.2.2 價格策略18
• 4.2.3 渠道策略18-19
• 4.2.4 促銷策略19-20
• 5 百泰與周大福營銷策略比較的研究20-23
• 5.1 產(chǎn)品策略與價格策略的比較20-21
• 5.2 渠道與促銷策略的比較21-23
• 6 結(jié)論與啟示23-30
• 6.1 注重品牌建設與營銷組合的相互作用23-24
• 6.2 加強宣傳渠道創(chuàng)新24-25
• 6.3 加強產(chǎn)品創(chuàng)新25-28
• 6.4 加強人才培養(yǎng)28
• 6.5 提供個性化服務28-30
• 參考文獻30-33
• 在校期間發(fā)表的學術(shù)論文和研究成果33-34
• 致謝34-35

【參考文獻】

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本文編號：719409