本文關(guān)鍵詞：蘋果公司營銷策略解析

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動信息高速流動,電子技術(shù)更新?lián)Q代的頻率也在不斷變快,具有創(chuàng)新性的技術(shù)改造和營銷模式層出不窮,許多電子品牌在革新的大潮中逐漸淡出人們的視線,而蘋果公司卻始終以佼佼者的姿態(tài)處在電子產(chǎn)品的尖端地帶,成為其他電子品牌爭相模仿的對象。這其中固然離不開蘋果公司不斷推陳出新的產(chǎn)品創(chuàng)新理念,但其推出的歷代產(chǎn)品都能在一上市時就受到消費者的追捧,產(chǎn)生一次又一次近乎瘋狂的搶購熱潮,必然與蘋果公司獨特的營銷策略密不可分。蘋果公司的營銷策略具有許多值得其他品牌借鑒的地方,本文對蘋果公司比較有代表性的饑餓營銷、體驗式營銷、文化營銷三大營銷策略進行分析,希望能對其他電子品牌在營銷方面有所啟發(fā)。
【作者單位】： 吉林大學東北亞研究院;
【關(guān)鍵詞】： 蘋果公司 饑餓營銷 體驗式營銷 文化營銷
【分類號】：F274;F416.63
【正文快照】： 歷代蘋果產(chǎn)品開售的場景都可以用震撼二字來形容,千人排隊搶購的景象在蘋果產(chǎn)品上市時屢見不鮮,蘋果產(chǎn)品在市場上受追捧的程度有目共睹,這當然與蘋果公司不斷推陳出新的技術(shù)革新理念密不可分,但同時在商品同質(zhì)化趨勢日趨明顯的今天,差異化的營銷策略對蘋果產(chǎn)品的熱賣功不可沒

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