本文關鍵詞：耐克公司社會化媒體營銷策略研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)進入了Web2.0時代,信息技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)站、微博、博客、微信等社會化媒體發(fā)揮著越來越重要的作用,全球經(jīng)濟開始進入了信息化時代,消費者的消費環(huán)境與方式都發(fā)生了巨大的變化,顛覆了企業(yè)的營銷方式,給企業(yè)的發(fā)展提供了無限可能。體育用品品牌在社會化媒體的發(fā)展的時代下,無論是理論層次還是實踐層面,均一步步打破原有的定義,帶給人們?nèi)碌睦砟睢Ｓ绕涫悄涂斯?借助信息技術(shù)的快速發(fā)展使用網(wǎng)站、微博、微信、人人網(wǎng)、twitter、Facebook等社會化媒體平臺進行全方位的營銷活動,使市場營銷變成了一場人人參與的盛宴,進一步擴大了在體育用品品牌界的優(yōu)勢。本文以市場營銷理論為指導,以文獻資料法、專家訪談法、實地考察法比和比較研究為主要研究方法,透過社會化媒體平臺對營銷環(huán)境的影響,基于4P理論研究耐克公司社會化媒體營銷策略,并結(jié)合耐克公司實際的社會化媒體營銷案例,分析耐克公司社會化媒體營銷策略取得的效果,試圖為我國的體育用品品牌的社會化媒體營銷提供一些啟示�，F(xiàn)得出結(jié)論如下：1.社會化媒體已經(jīng)進入了人們的生活,影響了市場營銷的環(huán)境。社會化媒體深入影響了消費者和企業(yè),企業(yè)和消費者相互作用于對方,形成了一個良性的循環(huán)。2.耐克開始將營銷策略向社會化媒體傾斜,在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略方面都有明顯的體現(xiàn),尤其在促銷策略方面,通過社會化媒體平臺的優(yōu)勢進行口碑營銷、互動營銷、價值觀營銷,并與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合,實現(xiàn)了線上線下的整合營銷,取得了出色的效果。3. Nike+作為耐克公司最出色的產(chǎn)品,代表了體育用品品牌社會化媒體營銷的最高水準,可以通過其社會化平臺分析消費,從而獲得更準確的數(shù)據(jù),是社會化媒體營銷的一大創(chuàng)新。4.社會化媒體營銷的效果評估還沒有固定的體系,筆者從消費者的參與性、銷量、公共關系這三方面對耐克公司的社會化媒體營銷進行了評估。通過對這三方面的分析,耐克公司的社會化媒體營銷策略使市場營銷變得更精準、更有效率,值得其他體育品牌去借鑒。
【關鍵詞】：社會化媒體 耐克公司 營銷策略
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.86
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的與意義11
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11
• 2 文獻綜述11-18
• 2.1 國內(nèi)外社會化媒體研究現(xiàn)狀11-12
• 2.2 國內(nèi)外社會化媒體營銷研究現(xiàn)狀12-15
• 2.2.1 社會化媒體的營銷的概念研究13-14
• 2.2.2 社會化媒體的營銷的特點14-15
• 2.3 國內(nèi)外品牌企業(yè)在華社會化媒體營銷研究現(xiàn)狀15-18
• 2.3.1 品牌企業(yè)在華社會化媒體營銷研究現(xiàn)狀15-16
• 2.3.2 體育用品品牌企業(yè)在華社會化媒體營銷研究現(xiàn)狀16-18
• 3 研究對象與研究方法18-19
• 3.1 研究對象18
• 3.2 研究方法18-19
• 3.2.1 文獻資料法18
• 3.2.2 專家訪談法18
• 3.2.3 實地考察法18-19
• 3.2.4 比較研究法19
• 4 分析與討論19-48
• 4.1 相關概念界定和理論基礎19-22
• 4.1.1 相關概念界定19-21
• 4.1.2 理論基礎21-22
• 4.2 社會化媒體營銷的影響因素分析22-26
• 4.2.1 社會化媒體營銷對消費者的影響22-24
• 4.2.2 社會化媒體營銷對企業(yè)的影響24-25
• 4.2.3 改變企業(yè)與消費者的關系25-26
• 4.3 耐克公司背景介紹26-28
• 4.3.1 耐克品牌介紹26
• 4.3.2 耐克公司的發(fā)展歷程26-27
• 4.3.3 耐克公司的現(xiàn)狀27-28
• 4.4 耐克公司社會化媒體營銷策略——基于4P的分析28-40
• 4.4.1 耐克公司的產(chǎn)品策略分析28-30
• 4.4.2 耐克公司的價格策略分析30-32
• 4.4.3 耐克公司的渠道策略分析32-33
• 4.4.4 耐克公司的促銷策略分析33-40
• 4.5 耐克公司的社會化媒體營銷方案40-45
• 4.5.1 耐克公司的社會化媒體營銷經(jīng)典案例40-43
• 4.5.2 耐克公司Nike+社會化媒體營銷系統(tǒng)亮點分析43-45
• 4.5.3 耐克公司Nike+社會化媒體營銷系統(tǒng)對營銷思路的啟發(fā)45
• 4.6 耐克公司的社會化媒體營銷效果分析45-48
• 4.6.1 耐克公司社會化媒體營銷對消費者參與性的影響46
• 4.6.2 耐克公司社會化媒體營銷對銷量的影響46-47
• 4.6.3 耐克公司社會化媒體營銷對公共關系的影響47-48
• 5 結(jié)論與建議48-50
• 5.1 結(jié)論48-49
• 5.2 建議49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻51-53
• 附錄53-55
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果55
• 個人簡介55
• 在讀期間發(fā)表的學術(shù)55

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5 本報記者 周婷;社會化媒體掀起營銷浪潮[N];中國證券報;2010年

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7 本報記者 李延生;借力社會化媒體[N];中國企業(yè)報;2011年

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本文編號：613780