本文關(guān)鍵詞：歐洲、美國(guó)、日本服裝品牌生命周期規(guī)律研究及啟示

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【摘要】：產(chǎn)品有生命周期,品牌也有生命周期。服裝品牌生命周期會(huì)經(jīng)歷孕育形成階段、快速成長(zhǎng)階段、緩慢發(fā)展或衰退階段、再循環(huán)階段。歐洲、美國(guó)、日本服裝品牌生命周期的發(fā)展呈現(xiàn)諸多個(gè)性特征,同時(shí)也存在很多共性。掌握這些品牌生命周期發(fā)展規(guī)律,并吸取個(gè)體案例的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),將有利于本土服裝品牌立足現(xiàn)狀,制定合理的品牌戰(zhàn)略,防患于未然,從而實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝品牌 品牌生命周期 規(guī)律
【基金】：北京市科技創(chuàng)新平臺(tái)科研項(xiàng)目——“紡織服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)尚管理”:本土服飾企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新探究
【分類(lèi)號(hào)】：F416.86;F273.2
【正文快照】： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng),越來(lái)越多的企業(yè)也己經(jīng)意識(shí)到今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),只有依靠品牌才能創(chuàng)建持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。眾所周知,產(chǎn)品有生命周期,而品牌也有生命周期,也有其內(nèi)在的成長(zhǎng)規(guī)律。如何理解品牌的市場(chǎng)活動(dòng)特點(diǎn),掌握

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 譚景暉;;服裝品牌經(jīng)營(yíng)的自我突現(xiàn)[J];職業(yè)圈;2007年13期

2 ，

本文編號(hào)：612634