本文關鍵詞：試論“美特斯邦威”新式華服市場推廣策略

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【摘要】：隨著中國綜合國力的不斷提升,在國際上的地位和影響力也不斷加強,國家文化的重要性也不斷體現(xiàn)出來,在中國政府十八屆三中全的《關于全面深化改革若干重大問題的決定》中,特別強調(diào)“建設社會主義文化強國,增強國家文化軟實力”,說明我國對文化的重視程度也日益增強。習近平主席和夫人彭麗媛在出訪時都經(jīng)常身著定制的中式服裝,說明服裝作為重要的文化載體,也應在大時代有新的歷史使命。作為全球最大的服裝加工市場,中國國內(nèi)的服裝企業(yè)卻在全球頂級服裝行業(yè)中難有一席之地。 在當前全球經(jīng)濟疲軟,原材料上漲,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟沖擊的大背景下,中國國內(nèi)的服裝企業(yè)除了面臨轉(zhuǎn)型還面臨著國外的知名服裝企業(yè)的強勢登陸。本文結(jié)合當前經(jīng)濟形勢和服裝行業(yè)整體環(huán)境,以“美特斯邦威”為例,以新式華服為突破口,通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析,人員訪談、資料查閱等調(diào)研方法結(jié)合MBA所學知識,以新產(chǎn)品投入市場如何推廣為模型,研究“美特斯邦威”新式華服市場推廣戰(zhàn)略方案。涉及STP理論、營銷溝通、互動營銷和口碑營銷等理論。 本文中有關新式華服概念是基于中式服裝的一個新型服裝定義,和傳統(tǒng)改良中式服裝不一樣。新式華服不僅是中西結(jié)合,其核心意義更在提出未來服飾發(fā)展趨勢,勾勒出中華民族特有的新式服裝。在當前抄襲成風,東施效顰的國內(nèi)服裝行業(yè)中,通過創(chuàng)新、求變,注重設計,科學營銷,先進管理理念來為將來的中國服裝企業(yè)找到一條嶄新的路徑。
【關鍵詞】：新式華服 市場推廣 營銷溝通 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 創(chuàng)新
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-9
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意義7
• 1.3 研究方法7-8
• 1.4 研究內(nèi)容8-9
• 2 理論概述9-22
• 2.1 新式華服概述9-10
• 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)理論10-15
• 2.3 市場推廣理論15-21
• 2.4 4Ps營銷理論(THE MARKETING THEORY OF 4Ps)21-22
• 3 美特斯邦威新式華服市場推廣的外部環(huán)境22-29
• 3.1 文化環(huán)境22-23
• 3.2 服裝市場宏觀經(jīng)濟環(huán)境23-25
• 3.3 手工定制類中式服裝的經(jīng)營現(xiàn)狀25
• 3.4 中高端中式服裝經(jīng)營現(xiàn)狀25-27
• 3.5 高端中式服裝的經(jīng)營現(xiàn)狀27-29
• 4 “美特斯邦威”新式華服市場推廣的內(nèi)部環(huán)境29-35
• 4.1 “美特斯邦威”公司簡況29
• 4.2 經(jīng)營狀況及模式29-30
• 4.3 生產(chǎn)設計分析30-31
• 4.4 核心競爭力分析31-33
• 4.5 失敗的ME&CITY33-34
• 4.6 “美特斯邦威”的困境34-35
• 5 “美特斯邦威”新式華服的市場推廣策略35-48
• 5.1 “美特斯邦威”新式華服STP分析35-39
• 5.2 新式華服開發(fā)39-42
• 5.3 新式華服市場營銷組合策略42-48
• 6 結(jié)論48-50
• 6.1 本文主要結(jié)論48
• 6.2 研究局限和新式華服的展望48-50
• 附錄50-55
• 參考文獻55-57
• 致謝57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李震;;我國服裝零售業(yè)態(tài)經(jīng)營現(xiàn)狀及改革研究[J];重慶科技學院學報(社會科學版);2015年02期

2 鄂t，

本文編號：547753