本文關(guān)鍵詞：ZBLQ天然礦泉水有限公司競爭戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著人民生活水平的日益提高,桶裝礦泉水已經(jīng)成為每個家庭必備的生活用品之一,但隨著近年來礦泉水市場進入者的增多,礦泉水行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,企業(yè)生存空間被大大壓縮。礦泉水公司如何規(guī)劃發(fā)展思路、獲取市場優(yōu)勢地位并做到持續(xù)發(fā)展,就需要有清晰的競爭戰(zhàn)略作指導。本論文選擇了論文作者家族經(jīng)營企業(yè),淄博市第一家礦泉水企業(yè)ZBLQ天然礦泉水公司作為研究對象,通過運用在MBA學習中所獲得的管理理論知識,按照理論聯(lián)系實際的原則,通過運用各種理論工具,分析企業(yè)內(nèi)外境,探索制定該企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略,解決困擾企業(yè)發(fā)展的重大問題,對企業(yè)發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義。同時也對淄博市礦泉水行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展提供一定啟示。本文從當前國家宏觀政策、國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域調(diào)控政策及發(fā)展趨勢等外部環(huán)境因素考察入手,詳細分析研究后指出淄博市礦泉水市場發(fā)展空間仍較大,但目前行業(yè)內(nèi)礦泉水企業(yè)的競爭能力普遍較低;接下來通過對ZBLQ天然礦泉水有限公司公司概況和企業(yè)綜合實力以及核心競爭力進行調(diào)研闡述,理清了ZBLQ天然礦泉水有限公司發(fā)展思路和市場定位。在公司內(nèi)外環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,文章為ZBLQ天然礦泉水有限公司的發(fā)展構(gòu)建了切合實際、簡便易行的的差異化競爭戰(zhàn)略,并針對戰(zhàn)略的順利實施從優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、整合營銷資源、塑造品牌形象、建設(shè)企業(yè)核心文化等方面提出了合理化建議,以保障企業(yè)差異化競爭戰(zhàn)略的實現(xiàn)。該研究采取經(jīng)驗總結(jié)、文獻研究、實地調(diào)查等科學合理的研究方法,深入開展企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究。論文采用PEST分析法與“五力模型”分析了礦泉水行業(yè)的發(fā)展機遇和面臨的挑戰(zhàn);結(jié)合經(jīng)驗總結(jié)、調(diào)查問卷等方法對ZBLQ天然礦泉水有限公司的內(nèi)外部資源狀況進行了分析;在內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,使用SWOT分析法,探討制定了ZBLQ天然礦泉水有限公司未來的競爭戰(zhàn)略。本文的創(chuàng)新點在于,一是為廣大礦泉水企業(yè)在區(qū)域調(diào)控政策趨緊、市場競爭日益激烈的的情況下,提供了向上發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)。二是為ZBLQ天然礦泉水有限公司這樣的中小型家族企業(yè)如何適應經(jīng)濟形勢發(fā)展、規(guī)避市場風險提供了參考。三是論文研究緊貼實際,用筆者所學理論應用于與人民群眾生活息息相關(guān)的礦泉水行業(yè)的戰(zhàn)略分析,實際操作性較強。
【關(guān)鍵詞】：礦泉水公司 競爭戰(zhàn)略 差異化 SWOT分析
【學位授予單位】：山東理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F272;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究的背景及意義9-11
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意義10-11
• 1.2 研究的目標及方法11
• 1.2.1 研究的目標11
• 1.2.2 研究的方法11
• 1.3 研究的主要內(nèi)容及框架11-14
• 1.3.1 研究的主要內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究框架12-14
• 第二章 論文研究的理論基礎(chǔ)14-21
• 2.1 國外競爭戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀14-16
• 2.2 國內(nèi)競爭戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀16-17
• 2.3 競爭戰(zhàn)略研究相關(guān)工具17-21
• 2.3.1 PEST分析法17-19
• 2.3.2 五力模型分析19-20
• 2.3.3 SWOT分析20-21
• 第三章 ZBLQ天然礦泉水有限公司外部發(fā)展環(huán)境分析21-30
• 3.1 宏觀環(huán)境分析（PEST分析）21-25
• 3.1.1 國家政策分析21-22
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析22-24
• 3.1.3 區(qū)域調(diào)控政策分析24-25
• 3.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析25-27
• 3.2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況25-26
• 3.2.2 區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭格局26-27
• 3.3 五力模型分析27-30
• 3.3.1 行業(yè)潛在進入者作用力威脅分析27-28
• 3.3.2 顧客議價能力作用力分析28
• 3.3.3 上游供貨商議價能力作用力分析28-29
• 3.3.4 替代產(chǎn)品作用力威脅分析29
• 3.3.5 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭企業(yè)作用力威脅分析29-30
• 第四章 ZBLQ天然礦泉水有限公司內(nèi)部環(huán)境分析30-35
• 4.1 公司概況30
• 4.2 企業(yè)所處生命周期30-31
• 4.3 企業(yè)綜合實力分析31-33
• 4.3.1 生產(chǎn)工藝先進31-32
• 4.3.2 產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定32
• 4.3.3 產(chǎn)品制造能力較強32-33
• 4.4 企業(yè)核心競爭力分析33-35
• 4.4.1 產(chǎn)品特性獨特33
• 4.4.2 礦泉水資源稀缺33-34
• 4.4.3 消費者美譽度高34-35
• 第五章 ZBLQ天然礦泉水有限公司競爭戰(zhàn)略選擇性分析35-40
• 5.1 ZBLQ天然礦泉水有限公司SWOT分析35-36
• 5.2 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略可行性分析36
• 5.3 專一化戰(zhàn)略可行性分析36
• 5.4 差異化戰(zhàn)略可行性分析36-40
• 5.4.1 ZBLQ天然礦泉水有限公司實施差異化戰(zhàn)略的必要性37-38
• 5.4.2 ZBLQ天然礦泉水有限公司實施差異化戰(zhàn)略的意義38-39
• 5.4.3 ZBLQ天然礦泉水有限公司實施差異化戰(zhàn)略的詳細可行性探討39-40
• 第六章 ZBLQ天然礦泉水有限公司戰(zhàn)略實施建議40-47
• 6.1 ZBLQ天然礦泉水有限公司使命宣言40
• 6.2 ZBLQ天然礦泉水有限公司戰(zhàn)略定位與目標40-42
• 6.2.1 戰(zhàn)略定位40-41
• 6.2.2 戰(zhàn)略目標41-42
• 6.3 ZBLQ天然礦泉水有限公司戰(zhàn)略實施策略42-47
• 6.3.1 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)42-43
• 6.3.2 整合營銷資源43-44
• 6.3.3 大力塑造品牌形象44-45
• 6.3.4 建設(shè)企業(yè)核心文化45-47
• 第七章 論文研究結(jié)論47-48
• 7.1 研究結(jié)論47
• 7.2 研究的不足之處47-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉寶嶺;;長白山天然礦泉水開發(fā)潛力探討[J];企業(yè)研究;2010年14期

2 楊榆晴;大力發(fā)展我省天然礦泉水產(chǎn)業(yè)[J];貴州社會科學;2001年05期

3 黃筱聲;天然礦泉水市場點滴[J];中國食品工業(yè);1995年05期

4 孫昌仁;發(fā)揮天然礦泉水的優(yōu)勢 迎接新的挑戰(zhàn)[J];中國食品工業(yè);1999年04期

5 ;蘇州名牌產(chǎn)品企業(yè)選介：蘇州陽山天然礦泉水有限公司簡介[J];蘇州市人民政府公報;2008年04期

6 石學慧;;關(guān)心下一代教育的企業(yè)家——記青島福山長壽礦泉水有限公司董事長任家功[J];中國食品;2011年20期

7 ;購買天然礦泉水要“六看”[J];食品與生活;2013年07期

8 于佳;;歐盟加大對天然礦泉水和飼料添加劑的管理力度[J];監(jiān)督與選擇;2003年03期

9 毛瑞;江蘇天然礦泉水開發(fā)現(xiàn)狀與市場[J];軟飲料工業(yè);1994年04期

10 ;天然水源 依云承諾[J];優(yōu)品;2011年05期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 肖代;如何識別天然礦泉水[N];山西日報;2000年

2 鄭建玲;天然礦泉水亟需創(chuàng)建品牌[N];中國質(zhì)量報;2000年

3 本報記者;云南首款弱堿型天然礦泉水亮相[N];云南經(jīng)濟日報;2007年

4 阿群文;我國天然礦泉水需要名牌[N];中國商報;2000年

5 劉長義　付曉敏;長白山天然礦泉水品質(zhì)特征及其保健作用[N];吉林日報;2009年

6 記者 徐萌;火山巖珍貴天然礦泉水成為國宴飲料[N];消費日報;2009年

7 張建承;家庭咋識別礦泉水質(zhì)量[N];北京科技報;2002年

8 王斌;永年找到一優(yōu)質(zhì)天然礦泉水源地[N];地質(zhì)勘查導報;2007年

9 記者　張迎新 程小旭長春;長白山天然礦泉水啟動統(tǒng)一標志[N];中國經(jīng)濟時報;2006年

10 本報記者 宗巍;一年1000億元 長白山礦泉水商機無限[N];經(jīng)濟參考報;2009年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 王釗;ZBLQ天然礦泉水有限公司競爭戰(zhàn)略研究[D];山東理工大學;2015年

2 李娟;吉林省天然礦泉水資源管理信息系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)[D];吉林大學;2004年

3 陶勇;吉林長白山天然礦泉水撫松飲用水水源保護區(qū)劃分研究[D];吉林大學;2013年

4 張小雨;長白山天然礦泉水水質(zhì)特性及健康意義研究[D];吉林建筑工程學院;2009年

5 賀軍;吉林省靖宇縣天然礦泉水及其周圍環(huán)境微量元素含量的現(xiàn)況調(diào)查[D];吉林大學;2013年

  本文關(guān)鍵詞：ZBLQ天然礦泉水有限公司競爭戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：428216