本文關(guān)鍵詞：B公司中國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：B公司成立于1873年,是德國ALTANA集團(tuán)旗下全資子公司,成立伊始就一直專注于涂料和油墨助劑生產(chǎn)及研發(fā)。其悠久的歷史,對(duì)助劑市場(chǎng)的專注以及穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)使得B公司多年來一直穩(wěn)居全球助劑行業(yè)領(lǐng)先者地位。B公司自從90年代初進(jìn)入中國市場(chǎng)以來憑借在技術(shù),人才,產(chǎn)品,服務(wù)等方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),迅速贏得中國市場(chǎng)信賴,產(chǎn)品知名度銷售額都居于市場(chǎng)首位。雖然已經(jīng)在中國市場(chǎng)取得很好業(yè)績,但B公司當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)非常巨大。挑戰(zhàn)主要來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長、客戶忠誠度下降、中國涂料和油墨行業(yè)市場(chǎng)日新月異的變化。如何實(shí)現(xiàn)B公司在中國市場(chǎng)長期穩(wěn)定的發(fā)展是本文研究目標(biāo)。本文首先介紹了B公司的基本情況、市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀和存在的主要問題,然后對(duì)B公司內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析；最后為B公司營銷戰(zhàn)略作出選擇,并具體分析和提出了營銷戰(zhàn)略實(shí)施方案和戰(zhàn)略保障、戰(zhàn)略控制措施。本文分析了助劑行業(yè)變化趨勢(shì)和行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；依據(jù)企業(yè)實(shí)際情況確定了B公司營銷戰(zhàn)略的目標(biāo)體系和戰(zhàn)略實(shí)施重點(diǎn)；在戰(zhàn)略保障方面對(duì)B公司在新產(chǎn)品推廣、物流、組織架構(gòu)、技術(shù)服務(wù)能力、人力資源方面提出改進(jìn)建議。同時(shí)本文對(duì)于同行企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等方面具有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：市場(chǎng)營銷 營銷戰(zhàn)略 助劑
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F416.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、緒論7-20
• (一) 研究背景7-14
• (二) 研究意義14-16
• (三) 研究現(xiàn)狀16-17
• (四) 研究思路與方法17-20
• 二、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論與方法20-27
• (一) STP營銷理論20-22
• (二) 邁克爾.波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論22-23
• (三) PEST模型23-25
• (四) 邁克爾.波特五力模型25-26
• (五) SWOT分析方法26-27
• 三、B公司中國市場(chǎng)營銷存在問題分析27-33
• (一) B公司中國市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀27
• (二) B公司中國市場(chǎng)營銷存在問題27-31
• (三) B公司中國市場(chǎng)營銷存在問題原因分析31-33
• 四、B公司中國市場(chǎng)營銷外部環(huán)境分析33-47
• (一) 宏觀環(huán)境分析33-37
• (二) 行業(yè)環(huán)境分析37-39
• (三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析39-47
• 五、B公司中國市場(chǎng)營銷內(nèi)部環(huán)境分析47-52
• (一) 組織結(jié)構(gòu)分析47-48
• (二) 公司資源分析48-49
• (三) 人力資源分析49
• (四) 公司能力分析49-52
• 六、B公司中國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略制定與選擇52-62
• (一) 營銷戰(zhàn)略制定指導(dǎo)原則52-53
• (二) 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)體系53-54
• (三) 營銷戰(zhàn)略選擇54-62
• 七、B公司營銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制62-72
• (一) 營銷戰(zhàn)略實(shí)施62-67
• (二) 營銷戰(zhàn)略保障67-70
• (三) 營銷戰(zhàn)略控制70-72
• 結(jié)束語72-73
• (一) 結(jié)論72
• (二) 展望72-73
• 參考文獻(xiàn)73-75
• 致謝75-76
• 作者簡歷76

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陸正全;楊建軍;張建安;吳慶云;吳明元;;水性丙烯酸酯涂料在建筑領(lǐng)域的應(yīng)用及研究進(jìn)展[J];涂料技術(shù)與文摘;2014年09期

  本文關(guān)鍵詞：B公司中國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：405934