發(fā)布時(shí)間：2024-01-28 15:24

　　隨著人類對生態(tài)環(huán)境和健康的越來越重視,如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源、環(huán)境三者之間的相互協(xié)調(diào)發(fā)展,成為人類社會發(fā)展的重要課題。對于塑料包裝行業(yè)而言,如何擯棄過度包裝、高污染的傳統(tǒng)包裝模式,建立全新的綠色包裝發(fā)展模式,從而實(shí)現(xiàn)塑料包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為社會的焦點(diǎn)。ST公司作為一家塑料包裝企業(yè),面對社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)和消費(fèi)者綠色需求呼聲越來越高漲的形勢,實(shí)施綠色營銷成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要選擇。本文首先對綠色營銷的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述,為ST公司綠色營銷策略的制定與實(shí)施提供理論依據(jù)。其次,對ST公司所處的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析,得出了 ST公司選擇綠色營銷是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。然后,針對ST公司當(dāng)前的營銷策略進(jìn)行深入分析并找出其存在的問題,對ST公司實(shí)施綠色營銷的市場進(jìn)行細(xì)分、選擇,并進(jìn)行市場定位。最后,基于營銷4Ps營銷理論制定ST公司的綠色營銷策略,分別從綠色產(chǎn)品策略、綠色價(jià)格策略、綠色渠道策略、綠色促銷策略四個(gè)方面進(jìn)行了深刻探討,提出了 ST公司綠色營銷策略的實(shí)施保障措施,主要從構(gòu)建綠色企業(yè)文化、建立健全綠色管理制度、加強(qiáng)人力資源隊(duì)伍建設(shè)三個(gè)方面著手。本文的研究旨在為ST塑料公...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

圖３－１國內(nèi)近幾年生產(chǎn)總值情況

圖３－２社會消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)

圖３－３近幾年食品等消費(fèi)品零售額同比増長率

圖３－４全國塑料包裝箱及容器制造主營業(yè)務(wù)收入情況?資料來源：中國包裝聯(lián)合會??

本文編號：3887675