發(fā)布時(shí)間：2024-01-28 15:24

　　隨著人類(lèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境和健康的越來(lái)越重視,如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源、環(huán)境三者之間的相互協(xié)調(diào)發(fā)展,成為人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要課題。對(duì)于塑料包裝行業(yè)而言,如何擯棄過(guò)度包裝、高污染的傳統(tǒng)包裝模式,建立全新的綠色包裝發(fā)展模式,從而實(shí)現(xiàn)塑料包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為社會(huì)的焦點(diǎn)。ST公司作為一家塑料包裝企業(yè),面對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)和消費(fèi)者綠色需求呼聲越來(lái)越高漲的形勢(shì),實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要選擇。本文首先對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論進(jìn)行了闡述,為ST公司綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與實(shí)施提供理論依據(jù)。其次,對(duì)ST公司所處的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析,得出了 ST公司選擇綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。然后,針對(duì)ST公司當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深入分析并找出其存在的問(wèn)題,對(duì)ST公司實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、選擇,并進(jìn)行市場(chǎng)定位。最后,基于營(yíng)銷(xiāo)4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論制定ST公司的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略,分別從綠色產(chǎn)品策略、綠色價(jià)格策略、綠色渠道策略、綠色促銷(xiāo)策略四個(gè)方面進(jìn)行了深刻探討,提出了 ST公司綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施保障措施,主要從構(gòu)建綠色企業(yè)文化、建立健全綠色管理制度、加強(qiáng)人力資源隊(duì)伍建設(shè)三個(gè)方面著手。本文的研究旨在為ST塑料公...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖３－１國(guó)內(nèi)近幾年生產(chǎn)總值情況

圖３－２社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)

圖３－３近幾年食品等消費(fèi)品零售額同比増長(zhǎng)率

圖３－４全國(guó)塑料包裝箱及容器制造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況?資料來(lái)源：中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)??

本文編號(hào)：3887675