隨著全球化經(jīng)濟的深入發(fā)展,國內(nèi)外眾多公司廣泛地開展多元化經(jīng)營,市場競爭日益白熱化。不少企業(yè)逐步意識到最有價值的資產(chǎn)決非其有形資產(chǎn)的多少,而是企業(yè)借助本身品牌打造的無形資產(chǎn)。因此,在市場競爭愈發(fā)激烈的情況下,企業(yè)如何積極地打造受客戶信賴、個性鮮明的品牌形象,并讓品牌延伸出更多的價值是每個企業(yè)都值得深思的問題。本文以道道全糧油股份有限公司為研究對象,重點研究其品牌延伸戰(zhàn)略。首先,本文梳理了品牌及品牌延伸的相關(guān)理論,綜述了前人在品牌延伸領(lǐng)域的研究成果。其次,本文分析了道道全品牌發(fā)展的宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境,研究得出其發(fā)展的機會與面臨的威脅。同時,本文深入道道全公司內(nèi)部,剖析了其當(dāng)前擁有的資源與能力,總結(jié)了其品牌發(fā)展存在的優(yōu)勢與劣勢。再次,通過SWOT分析矩陣,本文研究得出道道全品牌進行品牌延伸具有必要性與可行性,且對于道道全的未來發(fā)展具有戰(zhàn)略意義�；诘赖廊镜膽�(zhàn)略目標(biāo)出發(fā),從品牌延伸方向,本文建議道道全公司采取產(chǎn)品線延伸與產(chǎn)品類延伸,未來再根據(jù)資源與能力考慮進行跨行業(yè)延伸;在延伸表現(xiàn)形式上,本文根據(jù)新產(chǎn)品類型,對于不同的延伸方向,做了不同的分析與組合。緊接著,本文從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、意義與目的
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
第2章 概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
    2.2 理論基礎(chǔ)
    2.3 相關(guān)分析方法
    2.4 本章小結(jié)
第3章 道道全公司品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析
    3.1 道道全公司與品牌概況
    3.2 道道全品牌延伸的外部環(huán)境分析
    3.3 道道全品牌延伸的內(nèi)部環(huán)境分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 道道全公司品牌延伸戰(zhàn)略設(shè)計
    4.1 道道全品牌延伸的戰(zhàn)略定位與目標(biāo)
    4.2 道道全公司品牌延伸方向分析
    4.3 道道全公司品牌延伸表現(xiàn)形式分析
    4.4 道道全品牌延伸的營銷策略
    4.5 本章小結(jié)
第5章 道道全公司品牌延伸戰(zhàn)略的實施保障
    5.1 人力資源保障
    5.2 財務(wù)資源保障
    5.3 信息化建設(shè)保障
    5.4 企業(yè)文化保障
第6章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻
致謝
作者簡歷



本文編號：3875568