改革開放以后,眾多外國汽車品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)。往后的幾十年,這些外國汽車品牌一直主導(dǎo)著我國汽車市場(chǎng),獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可。外國品牌的引入,為中國汽車工業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,它們先進(jìn)的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及管理模式成為中國本土品牌效仿的目標(biāo)。在這逐步學(xué)習(xí)的過程中,中國自主品牌不斷壯大。今天,中國汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)正在改變,外國品牌的主導(dǎo)地位正在逐漸消逝,而中國自主品牌的市場(chǎng)份額則在穩(wěn)步提升。盡管中外汽車品牌的差距越來越小,但外國品牌在中國深耕的幾十年間,所積累的技術(shù)、制造設(shè)計(jì)能力甚至是廣告營銷技巧,仍然是中國自主品牌學(xué)習(xí)和趕超的對(duì)象。本研究關(guān)注中外汽車品牌的廣告特征和差異,旨在通過對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)中外品牌各自的優(yōu)缺點(diǎn),以提供中國自主品牌改進(jìn)的意見。國內(nèi)有許多學(xué)者研究了中西方汽車廣告的差異性,成果豐富多樣。但學(xué)界的研究鮮有關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng),對(duì)于中國自主品牌和外國品牌的對(duì)比研究十分稀少。同時(shí),以非言語傳播學(xué)作為切入角度的研究在國內(nèi)更是稀缺。本研究采用內(nèi)容分析法,以廣告非言語傳播為理論框架,對(duì)224個(gè)中外汽車品牌的視頻廣告進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明,非言語傳播視角下的中外汽車品牌廣告在汽車外觀顏色、廣告環(huán)境...

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義
    第三節(jié) 研究方法及研究問題
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
    第二節(jié) 非言語傳播國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 汽車廣告國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 文獻(xiàn)評(píng)述
第三章 研究方法
    第一節(jié) 研究對(duì)象
    第二節(jié) 編碼標(biāo)準(zhǔn)
    第三節(jié) 編碼信度檢驗(yàn)
第四章 中外汽車品牌廣告非言語傳播要素實(shí)證分析
    第一節(jié) 廣告基本信息
    第二節(jié) 廣告非言語傳播視覺要素實(shí)證分析
    第三節(jié) 廣告非言語傳播聽覺要素實(shí)證分析
    第四節(jié) 其他非言語傳播要素實(shí)證分析
第五章 研究討論
    第一節(jié) 中外汽車品牌的廣告非言語傳播要素綜合討論
    第二節(jié) 研究結(jié)果討論
    第三節(jié) 中國自主品牌汽車廣告存在的問題及改進(jìn)建議
第六章 研究貢獻(xiàn)和研究局限
    第一節(jié) 研究貢獻(xiàn)
    第二節(jié) 研究局限
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3790044