來源國效應(yīng)對一國產(chǎn)品的海外銷售產(chǎn)生著重要影響。本文以在美國銷售的中國H公司運(yùn)動手表作為被試商品,在606份有效樣本基礎(chǔ)上,通過多元線性回歸驗證了中國品牌電子產(chǎn)品在美國的來源國效應(yīng)。通過與其他七個國家進(jìn)行對比,本文發(fā)現(xiàn),雖然中國在美國消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品國家形象較為正面,但相對中國經(jīng)濟(jì)地位和產(chǎn)品質(zhì)量而言,美國消費(fèi)者對中國電子產(chǎn)品和中國品牌的"來源國偏見"普遍存在,"Made in China"目前仍是中國品牌在美國營銷的不利因素。在以往研究的基礎(chǔ)上,本文將來源國效應(yīng)中的產(chǎn)品國家形象劃分為整體績效形象、整體制度形象和產(chǎn)品類屬形象,在此基礎(chǔ)上檢驗了多個消費(fèi)者因素對來源國效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用,首次檢驗了消費(fèi)者網(wǎng)購依賴度對消費(fèi)者購買傾向的影響,并且發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者產(chǎn)品知識負(fù)向調(diào)節(jié)來源國效應(yīng),這一結(jié)論可以導(dǎo)出明確的管理啟示。本文結(jié)論進(jìn)一步深化了來源國效應(yīng)相關(guān)研究,彌補(bǔ)了發(fā)展中國家逆向拓展發(fā)達(dá)國家市場時來源國效應(yīng)研究的不足。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)管理. 2020,42(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：18 頁

【部分圖文】：

產(chǎn)品國家形象空間結(jié)構(gòu)散布圖

消費(fèi)者購買傾向和來源國效應(yīng)的理論模型

為檢驗以上回歸分析的穩(wěn)健性,本文通過替代數(shù)據(jù)和替代變量的方式進(jìn)行回歸。第一種方式,將樣本分為使用過運(yùn)動手表和未使用過運(yùn)動手表的兩組人群,使用過運(yùn)動手表的人對問卷問題應(yīng)該更加明確,故選擇有使用經(jīng)歷組進(jìn)行回歸。第二種方式,將變量PCI用八國比較中消費(fèi)者對中國產(chǎn)品形象的整體評價PCI-cn進(jìn)行替代,進(jìn)行直接效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗。兩種回歸結(jié)果如表7所示。表7 有運(yùn)動手表使用經(jīng)歷的樣本組和對PCI進(jìn)行變量替代后的回歸結(jié)果 (1) (2) 變量 PI 變量 PI 直接效應(yīng) 調(diào)節(jié)效應(yīng) 直接效應(yīng) 調(diào)節(jié)效應(yīng) 常數(shù)項 1.789***(3.499) 2.611***(5.075) 常數(shù)項 2.047***(5.839) 2.448***(6.874) PCI 0.360***(6.699) 0.335***(5.464) PCI-cn 0.332***(8.732) 0.346***(8.998) Kc 0.170***(2.862) Kc 0.139***(3.214) Phc 0.134**(2.445) Phc 0.120***(3.086) Ecp -0.045(-0.810) Ecp -0.075*(-1.881) Kc′*X1′ -0.164**(-2.208) Kc′*X1′ -0.108**(-2.535) Phc′*X1′ 0.004(0.062) Phc′*X1′ 0.039(0.966) Ecp′*X1′ 0.025(0.424) Ecp′*X1′ -0.030(-0.735) 控制變量 是 是 控制變量 是 是

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3521605