發(fā)布時(shí)間：2021-09-06 16:08

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)日益繁榮,所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,品牌形象塑造與管理的戰(zhàn)略性成為企業(yè)贏得市場(chǎng)地位的核心因素之一。中國(guó)服裝企業(yè)在發(fā)展初期普遍采用無差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略,在現(xiàn)在看來這種品牌戰(zhàn)略在早期是適宜的,但卻導(dǎo)致了當(dāng)下中國(guó)服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面,服裝產(chǎn)業(yè)中大多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)者是在同一個(gè)體系中相互模仿競(jìng)爭(zhēng),因此導(dǎo)致服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造培育存在著巨大的阻礙。同時(shí),在經(jīng)濟(jì)與文化融合的時(shí)代下,消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)越來越重視服裝品牌中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念,通過運(yùn)用文化營(yíng)銷策略對(duì)服裝品牌形象進(jìn)行塑造,讓文化價(jià)值附著在服裝品牌之上,提升產(chǎn)品及品牌的附加值,達(dá)到消費(fèi)者和企業(yè)的共贏的目標(biāo)。針對(duì)上述提出的問題,為研究服裝品牌形象塑造中文化營(yíng)銷的應(yīng)用策略,本文在服裝品牌形象塑造和文化營(yíng)銷方面進(jìn)行了如下研究:首先通過對(duì)各種文獻(xiàn)資料的查找分析,研究了文化營(yíng)銷、服裝品牌形象的相關(guān)理論知識(shí);其次通過國(guó)內(nèi)服裝品牌及文化營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析、服裝品牌形象塑造的分析、文化營(yíng)銷對(duì)服裝品牌形象塑造的可行性及影響分析,從服裝品牌的產(chǎn)品形象、店面形象、服務(wù)形象、宣傳形象入手進(jìn)行了文化營(yíng)銷的應(yīng)用策略研究;最后運(yùn)用所提出的... 

【文章來源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：97 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1支付寶螞蟻森林

(a) (b)圖 2-1 支付寶螞蟻森林圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)尚文化營(yíng)銷文化營(yíng)銷是指運(yùn)用或制造時(shí)尚文化來開展的營(yíng)銷活動(dòng)，通常會(huì)緊握時(shí)學(xué)行為來加以開展。感性、情緒、美學(xué)體現(xiàn)在時(shí)尚文化營(yíng)銷的方方面萬化、包羅萬象的，這就要求企業(yè)對(duì)時(shí)代脈搏具備敏銳的感知能力，的時(shí)尚使產(chǎn)品能夠大放異彩。例如瑞士手表 Swatch 它帶給人們一種的定義不僅僅局限在計(jì)時(shí)工具上，而是“戴在手腕上的時(shí)裝”，它的著藝術(shù)家、音樂家、電影導(dǎo)演、時(shí)裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，從中汲取最費(fèi)者能夠充分展現(xiàn)自我精神與個(gè)性，幾乎成為了時(shí)尚的代名詞。201列腕表（如圖 2-2），綿延起伏的高山、濃醇的巧克力、美味的奶酪和瑞士情結(jié)”系列腕表借助了經(jīng)典的視覺標(biāo)簽，通過充滿活力和生活生動(dòng)地詮釋了什么是真正的瑞士聯(lián)邦。

第二章 文化營(yíng)銷和服裝品牌形象概述發(fā)情感共鳴，并在營(yíng)銷的過程中將情感蘊(yùn)藏的能量釋放出來。例如飛鶴乳業(yè)深入挖掘春運(yùn)期間用戶候車時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，在機(jī)場(chǎng)、火車站運(yùn)用互動(dòng)頁面，引導(dǎo)網(wǎng)友寄送以飛鶴形象為主題的“鶴”卡，拉近與家人、朋友的距離。短短 10 天的活動(dòng)時(shí)間飛鶴就通過“鶴”卡的形式幫助近 300 萬人向親朋好友傳遞了信息，其主題微電影《愛 沒有距離》更是引發(fā)春運(yùn)期間移動(dòng)端互動(dòng)高潮，通過情感化的呈現(xiàn)方式滿足了用戶的需求同時(shí)擴(kuò)大了品牌影響力和知名度[16]。（5）審美文化營(yíng)銷在藝術(shù)文化系統(tǒng)不斷完善和日趨發(fā)展的今天，運(yùn)用文學(xué)、書畫、音樂、電影等素材，賦予營(yíng)銷活動(dòng)以審美特性，讓消費(fèi)者在接受產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)享受到藝術(shù)的熏陶。例如什剎海皮影主題文化酒店（如圖 2-3），運(yùn)用老北京皮影藝術(shù)，裝飾風(fēng)格融入皮影文化及中國(guó)傳統(tǒng)元素，同時(shí)消費(fèi)者還可以在酒店里觀看皮影戲，傳統(tǒng)文藝氣息濃郁，成為了一種審美創(chuàng)造的營(yíng)銷活動(dòng)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]解析無印良品的設(shè)計(jì)風(fēng)格[J]. 馮丹.  金田(勵(lì)志). 2012(11)
[6]中國(guó)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析[J]. 劉倩,陳微,代晨晨,畢曉.  印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化. 2012(07)
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[8]投資銀行業(yè)“許諾過多、兌現(xiàn)不足”的可能解決方案——借鑒ZARA閑置產(chǎn)能理念[J]. 劉詩(shī)加.  經(jīng)濟(jì)師. 2011(09)
[9]例外陳列賞析[J]. 李維,andi.  中國(guó)服飾. 2011(07)
[10]關(guān)于現(xiàn)代茶館營(yíng)銷理念的探討[J]. 方雯嵐.  農(nóng)業(yè)考古. 2011(02)

博士論文
[1]基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究[D]. 厲莉.東華大學(xué) 2012
[2]品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D]. 于君英.東華大學(xué) 2011

碩士論文
[1]基于人文價(jià)值觀的文化營(yíng)銷策略在設(shè)計(jì)師品牌中的運(yùn)用[D]. 吳爽.浙江理工大學(xué) 2015
[2]消費(fèi)升級(jí)背景下企業(yè)文化營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 王敏.濟(jì)南大學(xué) 2014
[3]試論即墨老酒綠色文化營(yíng)銷[D]. 張凱.山東大學(xué) 2010
[4]服裝企業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 王雪琳.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[5]企業(yè)文化營(yíng)銷策略研究[D]. 王建民.北京交通大學(xué) 2008
[6]文化營(yíng)銷與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育[D]. 劉春霞.新疆師范大學(xué) 2007
[7]論服裝終端賣場(chǎng)形象與服裝品牌文化的關(guān)系[D]. 周輝.江南大學(xué) 2007
[8]文化營(yíng)銷研究[D]. 鐘誠(chéng).武漢理工大學(xué) 2007
[9]品牌重塑問題研究[D]. 吳金鑫.上海外國(guó)語大學(xué) 2006
[10]服裝品牌形象維度及感性評(píng)價(jià)研究[D]. 江影.蘇州大學(xué) 2006



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