隨著社會經濟的發(fā)展,服裝產業(yè)日益繁榮,所面臨的市場競爭也愈演愈烈,品牌形象塑造與管理的戰(zhàn)略性成為企業(yè)贏得市場地位的核心因素之一。中國服裝企業(yè)在發(fā)展初期普遍采用無差異化營銷戰(zhàn)略,在現在看來這種品牌戰(zhàn)略在早期是適宜的,但卻導致了當下中國服裝品牌同質化現象嚴重的局面,服裝產業(yè)中大多數的競爭者是在同一個體系中相互模仿競爭,因此導致服裝強勢品牌的塑造培育存在著巨大的阻礙。同時,在經濟與文化融合的時代下,消費者在選擇服裝時越來越重視服裝品牌中所蘊含的文化內涵和價值觀念,通過運用文化營銷策略對服裝品牌形象進行塑造,讓文化價值附著在服裝品牌之上,提升產品及品牌的附加值,達到消費者和企業(yè)的共贏的目標。針對上述提出的問題,為研究服裝品牌形象塑造中文化營銷的應用策略,本文在服裝品牌形象塑造和文化營銷方面進行了如下研究:首先通過對各種文獻資料的查找分析,研究了文化營銷、服裝品牌形象的相關理論知識;其次通過國內服裝品牌及文化營銷的發(fā)展現狀分析、服裝品牌形象塑造的分析、文化營銷對服裝品牌形象塑造的可行性及影響分析,從服裝品牌的產品形象、店面形象、服務形象、宣傳形象入手進行了文化營銷的應用策略研究;最后運用所提出的... 

【文章來源】：江南大學江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：97 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1支付寶螞蟻森林

(a) (b)圖 2-1 支付寶螞蟻森林圖片來源：網絡圖片時尚文化營銷文化營銷是指運用或制造時尚文化來開展的營銷活動，通常會緊握時學行為來加以開展。感性、情緒、美學體現在時尚文化營銷的方方面萬化、包羅萬象的，這就要求企業(yè)對時代脈搏具備敏銳的感知能力，的時尚使產品能夠大放異彩。例如瑞士手表 Swatch 它帶給人們一種的定義不僅僅局限在計時工具上，而是“戴在手腕上的時裝”，它的著藝術家、音樂家、電影導演、時裝設計師的設計靈感，從中汲取最費者能夠充分展現自我精神與個性，幾乎成為了時尚的代名詞。201列腕表（如圖 2-2），綿延起伏的高山、濃醇的巧克力、美味的奶酪和瑞士情結”系列腕表借助了經典的視覺標簽，通過充滿活力和生活生動地詮釋了什么是真正的瑞士聯邦。

第二章 文化營銷和服裝品牌形象概述發(fā)情感共鳴，并在營銷的過程中將情感蘊藏的能量釋放出來。例如飛鶴乳業(yè)深入挖掘春運期間用戶候車時間長的特點，在機場、火車站運用互動頁面，引導網友寄送以飛鶴形象為主題的“鶴”卡，拉近與家人、朋友的距離。短短 10 天的活動時間飛鶴就通過“鶴”卡的形式幫助近 300 萬人向親朋好友傳遞了信息，其主題微電影《愛 沒有距離》更是引發(fā)春運期間移動端互動高潮，通過情感化的呈現方式滿足了用戶的需求同時擴大了品牌影響力和知名度[16]。（5）審美文化營銷在藝術文化系統(tǒng)不斷完善和日趨發(fā)展的今天，運用文學、書畫、音樂、電影等素材，賦予營銷活動以審美特性，讓消費者在接受產品、服務的同時享受到藝術的熏陶。例如什剎海皮影主題文化酒店（如圖 2-3），運用老北京皮影藝術，裝飾風格融入皮影文化及中國傳統(tǒng)元素，同時消費者還可以在酒店里觀看皮影戲，傳統(tǒng)文藝氣息濃郁，成為了一種審美創(chuàng)造的營銷活動。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]老牌Vans如何逆襲[J]. 言西早.  寧波經濟(財經視點). 2016(09)
[2]淺談服裝品牌形象中的平面設計[J]. 管靜.  藝術與設計(理論). 2015(07)
[3]品牌在傳播中壯大[J]. 王昕兵.  現代經濟信息. 2014(09)
[4]耐克 尋找品牌認同的基石[J]. 謝園.  成功營銷. 2014(01)
[5]解析無印良品的設計風格[J]. 馮丹.  金田(勵志). 2012(11)
[6]中國現代商品包裝設計的現狀分析[J]. 劉倩,陳微,代晨晨,畢曉.  印刷質量與標準化. 2012(07)
[7]企業(yè)產品文化營銷策略研究[J]. 張先洪.  經濟研究導刊. 2012(15)
[8]投資銀行業(yè)“許諾過多、兌現不足”的可能解決方案——借鑒ZARA閑置產能理念[J]. 劉詩加.  經濟師. 2011(09)
[9]例外陳列賞析[J]. 李維,andi.  中國服飾. 2011(07)
[10]關于現代茶館營銷理念的探討[J]. 方雯嵐.  農業(yè)考古. 2011(02)

博士論文
[1]基于服裝品牌產品的視覺識別元素應用系統(tǒng)研究[D]. 厲莉.東華大學 2012
[2]品牌價值的形象識別效應研究[D]. 于君英.東華大學 2011

碩士論文
[1]基于人文價值觀的文化營銷策略在設計師品牌中的運用[D]. 吳爽.浙江理工大學 2015
[2]消費升級背景下企業(yè)文化營銷發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 王敏.濟南大學 2014
[3]試論即墨老酒綠色文化營銷[D]. 張凱.山東大學 2010
[4]服裝企業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 王雪琳.西南財經大學 2008
[5]企業(yè)文化營銷策略研究[D]. 王建民.北京交通大學 2008
[6]文化營銷與企業(yè)核心競爭力的培育[D]. 劉春霞.新疆師范大學 2007
[7]論服裝終端賣場形象與服裝品牌文化的關系[D]. 周輝.江南大學 2007
[8]文化營銷研究[D]. 鐘誠.武漢理工大學 2007
[9]品牌重塑問題研究[D]. 吳金鑫.上海外國語大學 2006
[10]服裝品牌形象維度及感性評價研究[D]. 江影.蘇州大學 2006



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