隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始建立網(wǎng)絡(luò)渠道,從單一的使用線(xiàn)下實(shí)體渠道到使用線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相結(jié)合的方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),消費(fèi)者也從單一的使用線(xiàn)下實(shí)體購(gòu)買(mǎi)渠道向使用多購(gòu)買(mǎi)渠道轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷(xiāo)渠道的多樣化使得消費(fèi)者有了更加多元化的選擇,所以消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇的行為引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究。本文分別描述了選擇線(xiàn)上、線(xiàn)下開(kāi)心果購(gòu)買(mǎi)渠道的消費(fèi)者的個(gè)人、家庭特征和購(gòu)買(mǎi)行為,使用二元Logit回歸模型分析了消費(fèi)者的個(gè)人、家庭特征對(duì)購(gòu)買(mǎi)A公司開(kāi)心果渠道選擇的影響因素,并且使用描述性統(tǒng)計(jì)分析消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)A公司開(kāi)心果渠道的滿(mǎn)意度,研究發(fā)現(xiàn),從選擇線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)渠道的消費(fèi)者來(lái)看:男性消費(fèi)者較女性消費(fèi)者相比,更加偏向于在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果;年齡越大的消費(fèi)者會(huì)更偏向于在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果;有孩子的消費(fèi)者更偏向于線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果。從選擇線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道的消費(fèi)者來(lái)看,20-40歲的消費(fèi)者更加偏向于在線(xiàn)上網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果;與學(xué)生相比,專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人和其他職業(yè)的消費(fèi)者更偏向于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果;女性更偏向于在線(xiàn)上網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心果。另外,對(duì)于選擇線(xiàn)下渠道的消費(fèi)者而言,他們對(duì)開(kāi)心果的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、店內(nèi)服務(wù)以及促銷(xiāo)活動(dòng)不是特... 

【文章來(lái)源】：沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

線(xiàn)上及線(xiàn)下開(kāi)心果銷(xiāo)售數(shù)量情況


本文編號(hào)：3359056