隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始建立網(wǎng)絡渠道,從單一的使用線下實體渠道到使用線上線下渠道相結(jié)合的方式開展營銷活動,消費者也從單一的使用線下實體購買渠道向使用多購買渠道轉(zhuǎn)變。營銷渠道的多樣化使得消費者有了更加多元化的選擇,所以消費者對營銷渠道選擇的行為引起了國內(nèi)外學者的研究。本文分別描述了選擇線上、線下開心果購買渠道的消費者的個人、家庭特征和購買行為,使用二元Logit回歸模型分析了消費者的個人、家庭特征對購買A公司開心果渠道選擇的影響因素,并且使用描述性統(tǒng)計分析消費者對購買A公司開心果渠道的滿意度,研究發(fā)現(xiàn),從選擇線下購買渠道的消費者來看:男性消費者較女性消費者相比,更加偏向于在線下實體店購買開心果;年齡越大的消費者會更偏向于在線下實體店購買開心果;有孩子的消費者更偏向于線下實體店購買開心果。從選擇線上購買渠道的消費者來看,20-40歲的消費者更加偏向于在線上網(wǎng)店購買開心果;與學生相比,專業(yè)技術人員、企事業(yè)單位負責人和其他職業(yè)的消費者更偏向于線上購買開心果;女性更偏向于在線上網(wǎng)店購買開心果。另外,對于選擇線下渠道的消費者而言,他們對開心果的購買環(huán)境、店內(nèi)服務以及促銷活動不是特... 

【文章來源】：沈陽農(nóng)業(yè)大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

線上及線下開心果銷售數(shù)量情況


本文編號：3359056