為綜合評(píng)估白酒品牌的相對(duì)地位和市場(chǎng)資源利用情況,促進(jìn)白酒企業(yè)制定適宜的品牌經(jīng)營(yíng)策略,本文基于生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論,從品牌的態(tài)和品牌的勢(shì)兩個(gè)方面構(gòu)建白酒品牌生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。運(yùn)用層次分析法確定各級(jí)指標(biāo)的權(quán)重水平,并采集了42個(gè)白酒品牌數(shù)據(jù)以及1046份消費(fèi)者問(wèn)卷進(jìn)行了實(shí)證研究。研究認(rèn)為白酒企業(yè)應(yīng)圍繞名酒品牌這一稀缺資源,重視文化在品牌建設(shè)中的重要價(jià)值,打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(06)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
品牌生態(tài)位態(tài)勢(shì)理論概述
白酒品牌生態(tài)位評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)
    (一)指標(biāo)體系的構(gòu)建
        1.品牌的態(tài)。
        2.品牌的勢(shì)。
    (二)指標(biāo)權(quán)重的確定
    (三)指標(biāo)的量化和標(biāo)準(zhǔn)化處理
數(shù)據(jù)收集和評(píng)價(jià)方法
    (一)品牌數(shù)據(jù)的收集
    (二)評(píng)價(jià)方法
研究結(jié)果分析
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3342260