在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,隨著全球科技技術(shù)的飛速發(fā)展,知識信息的快速更新與流通,人們對智能手機(jī)的需求不斷攀升。與此同時,國產(chǎn)品牌的智能手機(jī)業(yè)務(wù)迅速崛起,打破了以往以iPhone、三星為領(lǐng)先地位的市場環(huán)境,同時也加劇了全球智能手機(jī)的市場競爭。在這種市場趨勢下,眾多的新興互聯(lián)網(wǎng)公司正抓住機(jī)遇,創(chuàng)造中國品牌,小米便是其中的杰出代表。小米智能手機(jī)打破傳統(tǒng)的營銷模式,緊緊的抓住互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓,在短短的幾年內(nèi)一躍而升至智能手機(jī)市場前端。但在研究中我們發(fā)現(xiàn),伴隨著近兩年小米智能手機(jī)出貨量的下滑,其營銷模式也暴露出了一定的問題。小米的成功給中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來寶貴經(jīng)驗(yàn)的同時,“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”模式也進(jìn)入了全新的探索階段。本文采用文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查法和定量定性分析法,全面透徹的剖析了小米公司的營銷策略,并提出了小米營銷過程中存在的問題,采用問卷調(diào)查法對智能手機(jī)市場手機(jī)性能-品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)研,運(yùn)用spss分析法進(jìn)行了聚類分析,得到5個細(xì)分市場,根據(jù)問卷調(diào)查分析結(jié)果和細(xì)分市場特征對小米的營銷模式提出了建議。本文一共分為三部分:第一部分是對智能手機(jī)市場的背景研究,簡要闡述了全球及國內(nèi)手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及5G時代... 

【文章來源】：北京化工大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－２研宄思路??Ｆｉｇｕｒｅ?１－２?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｄｅｓｉｇｎ??

３．１．１國內(nèi)智能手機(jī)出貨量下降，期待５Ｇ換機(jī)潮的到來??一組由國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ＩＤＣ公布的中國市場智能手機(jī)報告顯示，２０１７年中市場全年市場出貨量達(dá)到４．４４３億部，較２０１６年４．６７３億部下滑４．９％。從數(shù)據(jù)上示，我國的智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了存量時代，而我們的智能手機(jī)配備率也逐漸也西方國家保持了相當(dāng)?shù)乃剑郏玻病�。２０１７年，中國人整體上已擁有十分先進(jìn)的電子配置，??與２０１６年相比，更換手機(jī)的需求小，市場空間很狹窄。２０１８年，智能市場預(yù)測５Ｇ代將會實(shí)現(xiàn)。對于５Ｇ時代智能產(chǎn)業(yè)全面加速的事實(shí)，消費(fèi)者將又來迎接一波換機(jī)潮，??這也將是擺在智能手機(jī)廠商面前的一塊大蛋糕。客觀上講，從２０１５年，我國智能機(jī)４．３億部的出貨量，已經(jīng)導(dǎo)致了市場出現(xiàn)了飽和疲軟的趨勢，年增速也從過去的位數(shù)變成了現(xiàn)在的單位數(shù)增長，２０１７年甚至首次出現(xiàn)了負(fù)增長。盡管市場已經(jīng)飽和隨著５Ｇ時代的到來，全面屏的一次又一次突破，市場預(yù)期會迎來一波換機(jī)潮。追時尚的年輕一代，將更新手機(jī)作為一種時尚，緊隨時代的潮流；科技粉們更是對新術(shù)的發(fā)展和新功能的產(chǎn)生飽有癡迷和獵奇的心態(tài)，通過換機(jī)來提升滿足感，可以說換機(jī)潮的來臨也正是各大智能手機(jī)廠商要緊緊抓住的商機(jī)。智能手機(jī)也需要推出令矚目的技術(shù)革新，客觀來看，中國用戶天然的換機(jī)需求固然存在，新上市的機(jī)型上現(xiàn)的令人心動的新功能，為換機(jī)市場又拓寬了空間。??

?同比增長率??資料來源：ＩＤＣ前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理??圖３－１?２０１０－２０１７年中國智能手機(jī)國內(nèi)出貨量及同比增長率??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?ｓｈｉｐｍｅｎｔｓ?ｏｆ?ｓｍａｒｔ?ｐｈｏｎｅｓ?ａｎｄ?ｙｅａｒ－ｏｎ－ｙｅａｒ?ｇｒｏｗｔｈ?ｒａｔｅｓ?ｉｎ?Ｃｈｉｎａ，??２０１０－２０１７??１１??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[3]蘋果、三星雙頭競爭下華為手機(jī)知識吸收與創(chuàng)新戰(zhàn)略研究[D]. 王小春.廣西大學(xué) 2017
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[9]北京小米科技有限責(zé)任公司小米手機(jī)營銷策略分析[D]. 李論.吉林大學(xué) 2017
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本文編號：3248035